Strateško komuniciranje arhitektonskih ureda: model učinkovitog akcijskog komunikacijskog plana

• Main Author: Mikac, Tamara
• Other Authors: Kanižaj, Igor
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Zagrebu. Fakultet političkih znanosti. 2023
• Subjects: korporativni odnosi s javnošću; strateška komunikacija; model komuniciranja; akcijski komunikacijski plan; komunikacija u arhitekturi; corporate public relations; strategic communication; communication model; communication plan; communication in architecture; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Politologija; SOCIAL SCIENCES. Political Science; sami
• Online Access: https://repozitorij.fpzg.unizg.hr/islandora/object/fpzg:2133; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:379939; https://repozitorij.fpzg.unizg.hr/islandora/object/fpzg:2133/datastream/PDF

Ovim se radom istražuje relativno slabo istraženo područje: strateško komuniciranje arhitektonskih ureda – mikro poduzetnika. Ovu je temu važno istraživati jer se i stručnjaci za odnose s javnošću i sami arhitekti slažu da je uspješno komuniciranje uvelike doprinosi poslovanju arhitektonskih ureda. Ipak, arhitektonski uredi, a posebno mikro poduzetnici, još uvijek oklijevaju s angažiranjem stručnjaka za odnose s javnošću te korištenjem tehnika i alata odnosa s javnošću – što zbog povijesnih okolnosti i modusa operandi profesije, što zbog nedostatka resursa (financijski, zaposlenici, vrijeme). Budući da većina arhitektonskih ureda samostalno vodi odnose s javnošću, ovim se radom predlaže model akcijskog komunikacijskog plana sa savjetima za dobru praksu u odnosima s javnošću koji im može poslužiti kao predložak za organizaciju odnosa s javnošću. Za potrebe izrade prijedloga akcijskog komunikacijskog plana napravljena je analiza triju modela akcijskih komunikacijskih planova za korporativno strateško komuniciranje (model G. M. Blooma i B.-L. Sha, model A. Gregory i model L. Pottera), analiza modela N. Renko i R. Brečić za korporativno strateško komuniciranje mikro poduzeća te analiza triju radovi koji obuhvaćaju temu korporativnog strateškog komuniciranja arhitektonskih ureda (A. Mitrache, E. Reinholdta te S. Forlati, A. Isopp i A. Piber). Izrađen je prijedlog modela akcijskog komunikacijskog plana za arhitektonske urede – mikro poduzetnike koji se nadograđuje na četverofazni model Cutlipa, Centera i Brooma. Sastoji se od 15 koraka raspisanih tako da plan bude što specifičniji i sveobuhvatniji, a time i što jednostavniji i jeftiniji za provedbu. Modelu je pridružen popis savjeta za dobru praksu u odnosima s javnošću. This paper explores relatively under researched area: strategic communication of architecture studios – micro-enterprises. This topic should be researched since both public relations specialists and architects themselves believe that successful communication greatly contributes towards studios’ ...