| Summary: | In this work we publish part of the results of the first stage of the research Racializing Advertising: black representation in the communication of the most valuable brands in Brazil, looking specifically at the segment of alcoholic beverages. From the Content Analysis of Instagram posts of the Antarctica, Brahma and Skol brands in 2018, we found that the presence of black bodies is still small and disproportionate in relation to the percentage of black population in the country, according to IBGE data. Based on that, we carried out some theoretical reflections on the theme, from the activation of concepts such as representativity, forms of representation, constructions of racism in the consumer society and the place of advertising in the construction and affirmation of identities. Neste trabalho divulgamos parte dos resultados da primeira etapa da pesquisa Racializando a Publicidade: a representatividade negra na comunicação de marcas mais valiosas do Brasil, olhando especificamente para o segmento de bebidas alcoólicas. A partir da Análise de Conteúdo de postagens no Instagram das marcas Antarctica, Brahma e Skol no de 2018, verificamos que a presença de corpos negros ainda é pequena e desproporcional em relação ao percentual de população negra no país, segundo dados do IBGE. A partir disso realizamos algumas reflexões teóricas sobre o tema, a partir do acionamento de conceitos como representatividade, formas de representação, construções do racismo na sociedade de consumo e o lugar da publicidade na construção e afirmação de identidades.
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