| Summary: | Este artigo tem como finalidade descrever a história da Cerveja Bavaria, um produto promissor que hoje se encontra em franco declínio de participação no mercado. Serão descritas as fases de introdução, crescimento e prematuro declínio, apresentando ainda, o modo como este produto foi concebido, caracterizado e lançado no mercado, auferindo um a grande aceitação. Visa também mostrar como a decisão da fusão entre a Brahma e Antarctica alterou o ciclo de vida desta cerveja, analisando sua queda de participação no mercado nacional, a decisão do CADE e as determinações impostas para sua venda.
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