Životni ciklus proizvoda

• Main Author: Gašparić, Zlatko
• Other Authors: Medić, Mane
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Ekonomski fakultet u Osijeku. Katedra za ekonom. i managem. gosp. subjekata. 2017
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Organizacija i menadžment; SOCIAL SCIENCES. Economics. Organization and Management; poslovna politika poduzeća; životni ciklus proizvoda; sami
• Online Access: https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:1260; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:346852; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:1260/datastream/PDF

Tržište je sveukupnost odnosa ponude i potražnje na određenom prostoru i u određenom vremenu. Svako poduzeće na tržištu ima jasno definirani cilj, misiju i viziju. Da bi ih uspješno ostvarilo mora imati osmišljenu poslovnu politiku poduzeća koja se sastoji od proizvodne, nabavne, financijske, marketing strategije i strategije ljudskih resursa. Marketing strategija u velikoj mjeri ovisi o marketing mix-u. Marketing mix podrazumijeva kombinaciju instrumenata koje poduzeće koristi kako bi uspješno nastupilo na ciljanom tržištu. Osnovni elementi marketing mix-a su proizvod, cijena, distribucija i promocija. Proizvod ima najznačajniju ulogu od svih elemenata marketing mix-a i poduzeće preko njega usklađuje svoje mogućnosti s zahtjevima i potrebama ciljanog tržišnog segmenta. Kao što mi imamo svoj životni ciklus, tako i poduzeće preko proizvoda ima svoj. U današnje vrijeme globalizacije i utjecaja globalnih promjena na svjetski gospodarski sustav životni ciklus proizvoda se mijenja više nego prije. Općenito, zbog tehnološkog zastarijevanja proizvoda i snažne konkurencije, može se reći da je razvijen trend skraćenja životnog ciklusa proizvoda. Životni ciklus proizvoda opisuje dinamiku konkurentnosti poduzeća, dinamiku postojanja proizvoda na tržištu i sami proces starenja proizvoda. Sastoji se od faze uvođenja, rasta, zrelosti, zasićenja i faze odumiranja. Trajanje životnog ciklusa proizvoda i svake pojedine faze ovisi o svojstvima, obilježjima i karakteristikama proizvoda, tržišta i konkurencije. Praćenje i analiza položaja proizvoda na životnoj krivulji utječe na formiranje poslovne politike poduzeća i poslovanje u budućnosti.