Uresničevanje pozivne tvorčeve namere v zasebno-poštnem izročniškem tipu oglaševalnih sporočil
V novodobnem svetu je pojav oglaševanja nekaj povsem običajnega. Različni oglaševalci se vsak na svoj način trudijo pritegniti čim večji krog potrošnikov, z namenom, da bi od njih imeli čim večje koristi. Oglašuje se na vsakem koraku, ne glede na to, kje smo in kaj počnemo. Ker je oglaševanje postal...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Bachelor Thesis |
| Language: | Slovenian |
| Published: |
M. Mešl
2011
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://dk.um.si/IzpisGradiva.php?id=16532 https://dk.um.si/Dokument.php?id=18806&dn= https://plus.si.cobiss.net/opac7/bib/18069512?lang=sl |
| Summary: | V novodobnem svetu je pojav oglaševanja nekaj povsem običajnega. Različni oglaševalci se vsak na svoj način trudijo pritegniti čim večji krog potrošnikov, z namenom, da bi od njih imeli čim večje koristi. Oglašuje se na vsakem koraku, ne glede na to, kje smo in kaj počnemo. Ker je oglaševanje postalo tako vse navzoč pojav, smo se v diplomskem delu posvetili prav tej tematiki. Zanimalo nas je, kako se tvorčev (ali pa kar oglaševalčev) namen kaže v zasebnem tiskanem in spletnem oglaševanju. Govorimo o tiskanih zasebnih oglaševalnih sporočilih, ki jih naslovnik prejme po klasični pošti in o spletnih zasebnih oglaševalnih sporočilih, ki jih naslovnik prejme po elektronski pošti. Znotraj teh omejitev je preučevana pozivna tvorčeva namera. Ker ta cilj zajema obravnavo vseh komunikoloških dejavnikov, ki so prisotni pri nastajanju, pošiljanju in sprejemanju sporočila, smo cilj zasledovali na osnovi jezikoslovno teoretičnih spoznanj sporočanja, predvsem pa smo se osredotočili na jezikovno pragmatiko, teorijo govornih dejanj in tudi na tematsko povezanost sporočil. V sami analizi smo najprej obravnavali zgradbo oglaševalnega sporočila in preučevali pozivno vlogo tiskanih zasebnih oglaševalnih sporočil z vidika besedilne uresničitve sporočila: sporočilo smo tematsko opredelili, ga povezali s tematsko strukturiranostjo (argumentacijo) in poiskali bistvene prvine, ki kažejo na izražanje pozivnosti. Nato smo se sporočilu posvetili še z vidika uresničevanja pribesedilnih prvin in ga interpretirali predvsem v smislu povezanosti besedilnega in pribesedilnega dela sporočila. Isti postopek smo izpeljali v elektronskih zasebnih oglaševalnih sporočilih. Rezultate obeh delov smo na koncu primerjali in povezali v splošne ugotovitve. In the modern world the emergence of advertising is quite common. Different advertisers try in their own ways to attract a broader range of consumers in order to have the greatest possible benefits from them. Advertising takes place at every step, no matter where we are and what we do. As advertising has become such an all present phenomenon, we dedicated our attention in the thesis to this subject. We wanted to see how the author’s (or the advertiser’s) purpose is being reflected in the private print and online advertising. We are talking about private print advertising messages, which the addressee receives by standard mail and private online advertising messages received by the addressee via email. Within these limitations the appealing author’s intention is investigated. Since this goal includes the consideration of all communicational factors that are present in the creation, sending and receiving of messages, we followed the aim up on the basis of linguistic-theoretical knowledge of communication in particular we focused on linguistic pragmatics, the theory of speech acts and the thematic coherence of messages. In the actual analysis, we first discussed the structure of the advertising message and studied the role of appealing private print advertising messages in terms of attainment of text messages: we thematically classified the message, linked it to the thematic structure (argumentation) and searched for the essential elements that point to the expression of appeals. Then we focused on the message from the perspective of implementation of the pre-textual elements and interpreted it primarily in terms of cohesion of the text and the pre-textual part of the message. We carried out the same procedure for private electronic advertising messages. We finally compared the results of both parts and integrated them into general findings. |
|---|