| Summary: | Tesis (Ecoturismo) Estancia Monserrat es una pequeña estancia ubicada en Puerto Natales dedicada tradicionalmente al rubro ganadero, actividad que se ha visto amenazada por la presencia de grandes estancias dedicadas a la ganadería y a una decadencia progresiva e histórica de esta actividad en la región. La cultura gaucha está esencialmente asociada a esta actividad, por lo que es posible que la futura disminución y cambios en el comportamiento de la ganadería en la región termine con eliminar o modificar en gran medida esta expresión cultural. Contrario a la ganadería, el turismo ha experimentado cambios a lo largo del tiempo que han representado la aparición de nuevas oportunidades para poner en valor nuevos atributos, como la naturaleza o los pueblos y sus costumbres. De esta forma aparece el turismo rural y el ecoturismo, entre otras, que ofrecen al turista como principal atractivo los recursos naturales y culturales como parte de una experiencia entera. La siguiente tesis aborda la integración de un posible potencial turístico en Estancia Monserrat como una posibilidad de diversificar su fuente de ingresos y ofrecer una oportunidad, a través de un proyecto sostenible de turismo, de poner en valor la cultura gaucha y así evitar su desaparición en el tiempo. Para esto se consideró realizar un trabajo de tres etapas, donde se incluyen: un análisis del mercado turístico, una evaluación del potencial turístico de la estancia y sus atributos, y una propuesta de estrategia de marketing y evaluación económica que valide el producto final en el mercado.
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