| Summary: | 11 p. il. col., cuadros, tablas La ciudad de Ushuaia, capital de la provincia de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur, se ha convertido en las últimas décadas en un destino turístico con alta demanda nacional e internacional. Se trata de uno de los nodos del Corredor Patagónico junto con las ciudades de El Calafate y Puerto Madryn en el sector argentino y las ciudades de Punta Arenas, Puerto Natales y el Parque Nacional Torres del Paine en el sector chileno. El incremento sostenido de la demanda turística ha superado el triple de los valores de hace quince años al alcanzar un máximo en el año 2015 de aproximadamente 450.000 turistas. A la par, la oferta turística ha incrementado su variedad y mejorado su calidad de la mano de los sectores público y privado. Por otra parte, se han generado procesos de construcción de atractividad que han convertido a diferentes elementos del paisaje natural y cultural ushuaiense en focos de visita turística. Sin embargo, la comunidad local ha quedado ajena a estos procesos de construcción turística del territorio. Se advierte entre los residentes cierto desconocimiento de la actividad, su operatoria y sus beneficios. Este desarrollo turístico a espaldas de la comunidad receptora ha provocado falta de apropiación, a la vez que cierto desdén por los atractivos naturales y culturales que la ciudad ofrece. Interesa en este trabajo mostrar al Programa de Turismo Social en la ciudad de Ushuaia como una herramienta efectiva del sector público municipal para lograr la concientización y la apropiación de la actividad turística en la comunidad local. El abordaje cualitativo de alcance exploratorio descriptivo a través de fuentes primarias y secundarias de información, permite identificar la problemática, describir su ingreso a la agenda pública, analizar su implementación y evaluar algunos de sus resultados. --
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