Analiza nakupne poti kupcev na medorganizacijskem trgu pri podjetjih z večkanalno strategijo

• Main Author: Hebar, Lara
• Other Authors: Burger, Anže
• Format: Master Thesis
• Language: Slovenian
• Published: L. Hebar 2024
• Subjects: večkanalna strategija; nakupna pot; medorganizacijski trg; multi-channel strategy; customer journey; business-to-business market; info:eu-repo/classification/udc/658.8:366(043.2); Kanala; sami
• Online Access: https://repozitorij.uni-lj.si/IzpisGradiva.php?id=155099; https://repozitorij.uni-lj.si/Dokument.php?id=181870&dn=; https://plus.cobiss.net/cobiss/si/sl/bib/189971971; https://hdl.handle.net/20.500.12556/RUL-155099

Z razvojem novih komunikacijskih orodij je večkanalno komuniciranje postalo stalnica tudi v medorganizacijskem svetu. Uporaba večkanalne strategije je že nekaj časa relevantna tema na področju marketinga in tržnega komuniciranja, vendar je iz vidika analize nakupne poti na medorganizacijskem trgu še...