Esporte e publicidade: efeitos de sentido produzidos pela utilização do esporte em campanhas publicitárias
Todo discurso elaborado em um certo contexto indica representações acerca de uma sociedade, de um produto ou serviço. Considerando que os anúncios publicitários são emissários de representações sociais, verifica-se que a análise desses são consideradas importantes fontes de conhecimento sobre o cont...
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Universidade Federal do Rio Grande do Norte
2019
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ftunifrgnorteir:oai:https://repositorio.ufrn.br:123456789/34445 2023-05-15T13:45:41+02:00 Esporte e publicidade: efeitos de sentido produzidos pela utilização do esporte em campanhas publicitárias Braga, Mirella Bezerra, Josenildo Souza, Alisson Carvalho, Breno 2019-12-09T15:37:59Z application/pdf https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34445 pt_BR por Universidade Federal do Rio Grande do Norte Brasil UFRN Comunicação Social - Publicidade e Propaganda 20150128369 BRAGA, Mirella Nogueira. Esporte e publicidade: efeitos de sentido produzidos pela utilização do esporte em campanhas publicitárias. 2019. Natal, RN: 2019. 81f. Monografia (Bacharelado) - Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes, Departamento de Comunicação. https://repositorio.ufrn.br/handle/123456789/34445 Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ CC-BY-NC-ND Publicidade Advertising Semiótica Semiotics Esporte Sport bachelorThesis 2019 ftunifrgnorteir 2023-01-15T00:36:15Z Todo discurso elaborado em um certo contexto indica representações acerca de uma sociedade, de um produto ou serviço. Considerando que os anúncios publicitários são emissários de representações sociais, verifica-se que a análise desses são consideradas importantes fontes de conhecimento sobre o contexto ao qual o anúncio é inserido e sobre quais os efeitos de sentido são produzidos no consumidor. Desse modo, entende-se que a publicidade busca fazer uma associação simbólica de um produto em relação a um determinado perfil de consumidor, como ocorre em campanhas que associam o esporte à produtos de diferentes segmentos. Neste sentido, a publicidade está cada vez mais utilizando-se desse fator para agregar valores as suas campanhas e narrativas. Tal fato é observado em anúncios, onde muitos deles utilizam-se da simbologia atribuída aos esportes para subsidiar campanhas publicitárias que por vezes não se referem à materiais esportivos ou que não estejam fundamentalmente relacionadas ao esporte. Diante disto, surgiu o objetivo geral deste trabalho que buscou verificar, por meio da análise semiótica do discurso, os efeitos de sentido e a relação existente entre desporto e produtos anunciados, a partir de três campanhas publicitárias que se utilizaram do esporte para apresentar produtos não esportivos. Para tanto, a metodologia empregada foi a pesquisa qualitativa, aplicada, exploratória e descritiva, do tipo estudo de caso, onde foram analisadas, a partir da semiótica francesa de Greimas, três campanhas publicitárias, em audiovisual, que não se referem a produtos esportivos mas que se utilizaram da imagem e representatividade do esporte para anunciá-los: Amarok/Volkswagen 2012; Guaraná/Antarctica 2017 e Carta Nevada/Freixenet 2015. Os resultados encontrados revelam que, embora não haja relação específica entre os produtos analisados e o esporte, entre eles, há semelhanças quanto às capacidades físicas, conceitos, percepções e atributos que agregam valores simbólicos à marca e/ou produto. Portanto, a utilização da ... Bachelor Thesis Antarc* Antarctica Universidade Federal do Rio Grande do Norte: Repositório Institucional (RI UFRN) |
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Todo discurso elaborado em um certo contexto indica representações acerca de uma sociedade, de um produto ou serviço. Considerando que os anúncios publicitários são emissários de representações sociais, verifica-se que a análise desses são consideradas importantes fontes de conhecimento sobre o contexto ao qual o anúncio é inserido e sobre quais os efeitos de sentido são produzidos no consumidor. Desse modo, entende-se que a publicidade busca fazer uma associação simbólica de um produto em relação a um determinado perfil de consumidor, como ocorre em campanhas que associam o esporte à produtos de diferentes segmentos. Neste sentido, a publicidade está cada vez mais utilizando-se desse fator para agregar valores as suas campanhas e narrativas. Tal fato é observado em anúncios, onde muitos deles utilizam-se da simbologia atribuída aos esportes para subsidiar campanhas publicitárias que por vezes não se referem à materiais esportivos ou que não estejam fundamentalmente relacionadas ao esporte. Diante disto, surgiu o objetivo geral deste trabalho que buscou verificar, por meio da análise semiótica do discurso, os efeitos de sentido e a relação existente entre desporto e produtos anunciados, a partir de três campanhas publicitárias que se utilizaram do esporte para apresentar produtos não esportivos. Para tanto, a metodologia empregada foi a pesquisa qualitativa, aplicada, exploratória e descritiva, do tipo estudo de caso, onde foram analisadas, a partir da semiótica francesa de Greimas, três campanhas publicitárias, em audiovisual, que não se referem a produtos esportivos mas que se utilizaram da imagem e representatividade do esporte para anunciá-los: Amarok/Volkswagen 2012; Guaraná/Antarctica 2017 e Carta Nevada/Freixenet 2015. Os resultados encontrados revelam que, embora não haja relação específica entre os produtos analisados e o esporte, entre eles, há semelhanças quanto às capacidades físicas, conceitos, percepções e atributos que agregam valores simbólicos à marca e/ou produto. Portanto, a utilização da ... |
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