| Summary: | Todo discurso elaborado em um certo contexto indica representações acerca de uma sociedade, de um produto ou serviço. Considerando que os anúncios publicitários são emissários de representações sociais, verifica-se que a análise desses são consideradas importantes fontes de conhecimento sobre o contexto ao qual o anúncio é inserido e sobre quais os efeitos de sentido são produzidos no consumidor. Desse modo, entende-se que a publicidade busca fazer uma associação simbólica de um produto em relação a um determinado perfil de consumidor, como ocorre em campanhas que associam o esporte à produtos de diferentes segmentos. Neste sentido, a publicidade está cada vez mais utilizando-se desse fator para agregar valores as suas campanhas e narrativas. Tal fato é observado em anúncios, onde muitos deles utilizam-se da simbologia atribuída aos esportes para subsidiar campanhas publicitárias que por vezes não se referem à materiais esportivos ou que não estejam fundamentalmente relacionadas ao esporte. Diante disto, surgiu o objetivo geral deste trabalho que buscou verificar, por meio da análise semiótica do discurso, os efeitos de sentido e a relação existente entre desporto e produtos anunciados, a partir de três campanhas publicitárias que se utilizaram do esporte para apresentar produtos não esportivos. Para tanto, a metodologia empregada foi a pesquisa qualitativa, aplicada, exploratória e descritiva, do tipo estudo de caso, onde foram analisadas, a partir da semiótica francesa de Greimas, três campanhas publicitárias, em audiovisual, que não se referem a produtos esportivos mas que se utilizaram da imagem e representatividade do esporte para anunciá-los: Amarok/Volkswagen 2012; Guaraná/Antarctica 2017 e Carta Nevada/Freixenet 2015. Os resultados encontrados revelam que, embora não haja relação específica entre os produtos analisados e o esporte, entre eles, há semelhanças quanto às capacidades físicas, conceitos, percepções e atributos que agregam valores simbólicos à marca e/ou produto. Portanto, a utilização da ...
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