| Summary: | Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää pohjoiskarjalaisen retkisoututapahtuman, Karelia-Soudun, markkinointia sekä laatia sille kattava ja selkeä markkinointisuunnitelma. Työn tavoitteena oli huomioida erityisesti markkinoinnin kohderyhmät sekä toimenpiteiden aikatauluttaminen. Työn toimeksiantaja oli liikuntajärjestö Pohjois-Karjalan Liikunta ry, joka toimii yhteistyössä soutua järjestävän Karelia-Soutu ry:n kanssa. Opinnäytetyö oli luonteeltaan toiminnallinen. Työn teoriapohja koottiin markkinointia ja tapahtumia käsittelevistä kirjallisista ja sähköisistä lähteistä, minkä lisäksi hyödynnettiin tapahtumanjärjestäjien näkemyksiä tapahtuman markkinoinnin kehittämiseen. Näitä näkemyksiä selvitettiin puolistrukturoidun haastattelun avulla. Markkinointisuunnitelman laatiminen käynnistettiin tapahtuman ja sen markkinoinnin nykytilanteen analysoinnilla sekä sisäiset että ulkoiset tekijät huomioiden. Markkinointitoimenpiteiden suunnittelussa pyrittiin käsittelemään markkinoinnin osa-alueita monipuolisesti, kuitenkin markkinoinnin resurssien puitteissa. Opinnäytetyön tuloksena syntyi kirjallinen markkinointisuunnitelma, jossa toteutettavat markkinointitoimenpiteet suunniteltiin operatiivisesti vuodelle 2015. Nämä markkinointitoimenpiteet esitettiin sekä taulukkona että graafisessa muodossa eli vuosikellona niiden aikataulutuksen hahmottamiseksi. Lisäksi suunniteltuja toimenpiteitä selostettiin tarkemmin ja niiden valintaa ja hyötyjä perusteltiin. Suunnitelmassa päädyttiin hyödyntämään erityisesti verkkomarkkinoinnin toimenpiteitä. Markkinointisuunnitelman tarkoituksena oli helpottaa ja selkeyttää tapahtuman markkinointia, ja sitä voidaan hyödyntää myös tulevaisuudessa markkinoinnin pohjana. The purpose of this thesis was to develop marketing of Karelia Rowing Tour, which is a North Karelian long-distance rowing event. The main objective was to formulate a comprehensive and explicit marketing plan for the event focusing on the target groups and the scheduling of the marketing measures. The thesis was commissioned by ...
|
|---|