Redesigning the brand identity of a Sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process
Kilpailu matkailualalla on kovaa, ja tarjolla on runsaasti erilaisia vaihtoehtoja. Tästä syystä matkailualalla toimivalle yritykselle on tärkeää erottautua kilpailijoistaan, tuntea juurensa sekä tunnistaa ne elementit, jotka muodostavat yrityksen brändin identiteetin. Tämä opinnäytetyö on toimintatu...
Main Author: | |
---|---|
Format: | Master Thesis |
Language: | English |
Published: |
2023
|
Subjects: | |
Online Access: | http://www.theseus.fi/handle/10024/811602 |
id |
fttheseus:oai:www.theseus.fi:10024/811602 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
fttheseus:oai:www.theseus.fi:10024/811602 2023-12-24T10:24:38+01:00 Redesigning the brand identity of a Sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process Laiho, Satu 2023 http://www.theseus.fi/handle/10024/811602 eng eng Guolbba Oy / Holiday Village Valle http://www.theseus.fi/handle/10024/811602 URN:NBN:fi:amk-2023112331336 CC BY-NC-ND 4.0 fi=Liiketalous hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi förvaltning och marknadsföring|en=Business Management Administration and Marketing| branding tourism holiday villages Sami culture hospitality marketing Sami identity brändäys sidosryhmät stakeholder groups matkailu saamelaiskulttuuri matkailuala Master of digital business management fi=Ylempi AMK-opinnäytetyö|sv=Högre YH-examensarbete|en=Master's thesis| 2023 fttheseus 2023-11-30T00:22:42Z Kilpailu matkailualalla on kovaa, ja tarjolla on runsaasti erilaisia vaihtoehtoja. Tästä syystä matkailualalla toimivalle yritykselle on tärkeää erottautua kilpailijoistaan, tuntea juurensa sekä tunnistaa ne elementit, jotka muodostavat yrityksen brändin identiteetin. Tämä opinnäytetyö on toimintatutkimus, jossa tarkastellaan saamelaisen matkailualan yrityksen, Holiday Village Vallen, brändi-identiteettiä. Työn tarkoituksena on luoda yritykselle uusi, autenttinen ja yhtenäinen brändi-identiteetti, jossa saamelaiskulttuuri, yrittäjäperheen tietotaito sekä alueen historia tulevat näkyvämmäksi. Kehitystyö tehdään yhdessä brändin tärkeimpien sidosryhmien kanssa. Työllä on yrityksen hyödyn lisäksi myös alueellista ja yhteiskunnallista merkitystä, sillä se osaltaan vaikuttaa kestävämmän saamelaismatkailun kehittämiseen, lisää saamelaiskulttuuriin liittyvää tietämystä sekä kaventaa kulttuurien välistä kuilua. Tutkimusdataa kerättiin sekä yksilö- että ryhmähaastatteluiden avulla. Kerätty data analysoitiin sisällönanalyysin keinoin. Tutkimustuloksista esiin nousseita keskeisiä teemoja olivat aitous, luotettavuus, kestävä matkailu sekä perhekeskeisyys. Muita tärkeitä löydöksiä olivat yrittäjäperheen historiaan liittyvät tarinat, poronhoidon merkitys saamelaiskulttuurissa sekä alueen luontoon liittyvät värit ja muodot. Tutkimuksen päätuloksena syntyi visuaalinen brändi-identiteettikirja, joka sisältää brändin vision, mission, arvot, persoonallisuuden, äänensävyn, bränditarinan ja visuaalisen identiteetin. Yritys voi hyödyntää brändi-identiteettikirjaa markkinoinnissaan, uusien työntekijöiden perehdytyksessä sekä viestinnässä sidosryhmien kanssa. Competition in the hospitality industry is fierce, with plenty of travel options and destinations available. Therefore, it is important for a hospitality company to know how to distinguish itself from its competitors, and a foundational method to do so is to return to the roots of the company and its brand, and identify the elements that form the brand’s identity. This thesis is ... Master Thesis sami sami Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences) Vallen ENVELOPE(23.917,23.917,65.667,65.667) |
institution |
Open Polar |
collection |
Theseus.fi (Open Repository of the Universities of Applied Sciences) |
op_collection_id |
fttheseus |
language |
English |
topic |
fi=Liiketalous hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi förvaltning och marknadsföring|en=Business Management Administration and Marketing| branding tourism holiday villages Sami culture hospitality marketing Sami identity brändäys sidosryhmät stakeholder groups matkailu saamelaiskulttuuri matkailuala Master of digital business management |
spellingShingle |
fi=Liiketalous hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi förvaltning och marknadsföring|en=Business Management Administration and Marketing| branding tourism holiday villages Sami culture hospitality marketing Sami identity brändäys sidosryhmät stakeholder groups matkailu saamelaiskulttuuri matkailuala Master of digital business management Laiho, Satu Redesigning the brand identity of a Sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process |
topic_facet |
fi=Liiketalous hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi förvaltning och marknadsföring|en=Business Management Administration and Marketing| branding tourism holiday villages Sami culture hospitality marketing Sami identity brändäys sidosryhmät stakeholder groups matkailu saamelaiskulttuuri matkailuala Master of digital business management |
description |
Kilpailu matkailualalla on kovaa, ja tarjolla on runsaasti erilaisia vaihtoehtoja. Tästä syystä matkailualalla toimivalle yritykselle on tärkeää erottautua kilpailijoistaan, tuntea juurensa sekä tunnistaa ne elementit, jotka muodostavat yrityksen brändin identiteetin. Tämä opinnäytetyö on toimintatutkimus, jossa tarkastellaan saamelaisen matkailualan yrityksen, Holiday Village Vallen, brändi-identiteettiä. Työn tarkoituksena on luoda yritykselle uusi, autenttinen ja yhtenäinen brändi-identiteetti, jossa saamelaiskulttuuri, yrittäjäperheen tietotaito sekä alueen historia tulevat näkyvämmäksi. Kehitystyö tehdään yhdessä brändin tärkeimpien sidosryhmien kanssa. Työllä on yrityksen hyödyn lisäksi myös alueellista ja yhteiskunnallista merkitystä, sillä se osaltaan vaikuttaa kestävämmän saamelaismatkailun kehittämiseen, lisää saamelaiskulttuuriin liittyvää tietämystä sekä kaventaa kulttuurien välistä kuilua. Tutkimusdataa kerättiin sekä yksilö- että ryhmähaastatteluiden avulla. Kerätty data analysoitiin sisällönanalyysin keinoin. Tutkimustuloksista esiin nousseita keskeisiä teemoja olivat aitous, luotettavuus, kestävä matkailu sekä perhekeskeisyys. Muita tärkeitä löydöksiä olivat yrittäjäperheen historiaan liittyvät tarinat, poronhoidon merkitys saamelaiskulttuurissa sekä alueen luontoon liittyvät värit ja muodot. Tutkimuksen päätuloksena syntyi visuaalinen brändi-identiteettikirja, joka sisältää brändin vision, mission, arvot, persoonallisuuden, äänensävyn, bränditarinan ja visuaalisen identiteetin. Yritys voi hyödyntää brändi-identiteettikirjaa markkinoinnissaan, uusien työntekijöiden perehdytyksessä sekä viestinnässä sidosryhmien kanssa. Competition in the hospitality industry is fierce, with plenty of travel options and destinations available. Therefore, it is important for a hospitality company to know how to distinguish itself from its competitors, and a foundational method to do so is to return to the roots of the company and its brand, and identify the elements that form the brand’s identity. This thesis is ... |
format |
Master Thesis |
author |
Laiho, Satu |
author_facet |
Laiho, Satu |
author_sort |
Laiho, Satu |
title |
Redesigning the brand identity of a Sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process |
title_short |
Redesigning the brand identity of a Sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process |
title_full |
Redesigning the brand identity of a Sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process |
title_fullStr |
Redesigning the brand identity of a Sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process |
title_full_unstemmed |
Redesigning the brand identity of a Sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process |
title_sort |
redesigning the brand identity of a sámi hospitality company : engaging the brand´s key stakeholders in the redesigning process |
publishDate |
2023 |
url |
http://www.theseus.fi/handle/10024/811602 |
long_lat |
ENVELOPE(23.917,23.917,65.667,65.667) |
geographic |
Vallen |
geographic_facet |
Vallen |
genre |
sami sami |
genre_facet |
sami sami |
op_relation |
Guolbba Oy / Holiday Village Valle http://www.theseus.fi/handle/10024/811602 URN:NBN:fi:amk-2023112331336 |
op_rights |
CC BY-NC-ND 4.0 |
_version_ |
1786199596596199424 |