Áfangastaðurinn Austurland: Vitund, ímynd og markhópar
Markmið með þessari ritgerð er að rannsaka Austurland sem áfangastað fyrir erlenda ferðamenn og samsvörun erlendra ferðamanna við markhópa Íslandsstofu og Austurbrúar. Lagðar voru fram þrjár rannsóknarspurningar og ein tilgáta: 1. Hver er vitund erlendra ferðamanna á Austurlandi sem áfangastaðar? 2....
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Thesis |
Language: | Icelandic |
Published: |
2019
|
Subjects: | |
Online Access: | http://hdl.handle.net/1946/32116 |
id |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/32116 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/32116 2023-05-15T17:47:10+02:00 Áfangastaðurinn Austurland: Vitund, ímynd og markhópar Páll Jónsson 1994- Háskóli Íslands 2019-01 application/pdf http://hdl.handle.net/1946/32116 is ice http://hdl.handle.net/1946/32116 Markaðsfræði Viðskiptafræði Ferðaþjónusta Markaðsrannsóknir Austurland Thesis Master's 2019 ftskemman 2022-12-11T06:51:08Z Markmið með þessari ritgerð er að rannsaka Austurland sem áfangastað fyrir erlenda ferðamenn og samsvörun erlendra ferðamanna við markhópa Íslandsstofu og Austurbrúar. Lagðar voru fram þrjár rannsóknarspurningar og ein tilgáta: 1. Hver er vitund erlendra ferðamanna á Austurlandi sem áfangastaðar? 2. Hver er ímynd Austurlands sem áfangastaðar í augum erlendra ferðamanna? 3. Geta erlendir ferðamenn samsvarað sig við lýsingar markhópa Íslandsstofu og Austurbrúar? Tilgáta: Þeir sem yfirgefa landið hafa meiri vitund um Austurland en þeir sem nýkomnir eru. Notast var við megindlega aðferðafræði og var spurningalista dreift á meðal þátttakenda yfir tvo daga í rútum Grayline frá Reykjavík til Keflavíkurflugvallar og til baka. Fjöldi svarenda var 290 einstaklingar, þar af voru 62,41% konur og 37,59% karlar. Jöfn dreifing var á aldri svarenda en flestir voru á aldursbilinu 18-35 ára eða 46,21%. Svarendur komu frá 31 landi en langflestir komu frá Bretlandi og síðan Bandaríkjunum og Kína. Vitund úrtaksins á svæðinu var töluverð en 52,4% höfðu heyrt af Austurlandi, þar af hafði stærsti hluti heyrt af svæðinu frá vinum og ættingjum. Framkvæmt var kíkvaðrað tölfræðipróf til þess að kanna gildi tilgátunnar. Í ljós kom að ekki voru tengsl milli þeirra sem voru að yfirgefa landið og þeirra sem voru að mæta varðandi vitund um Austurland (p >0,05). Þeir ímyndarþættir sem svarendur tengdu sterkast við hvað viðkom Austurlandi voru friðsamt, norðurljós, fjöll, einangrað og gönguferðir. Að sama skapi komu orðin kalt, norðurljós og afskekkt fyrst upp í huga svarenda. Samsvörun svarenda við þá fimm markhópa sem greindir höfðu verið af Íslandsstofu og Austurbrú var mjög mikil en einungis 4,1% þeirra fannst engin lýsing eiga við sig. Thesis norðurljós Reykjavík Reykjavík Skemman (Iceland) Austurland ENVELOPE(-15.650,-15.650,64.267,64.267) Baka ENVELOPE(-17.367,-17.367,66.050,66.050) Fjöll ENVELOPE(-16.957,-16.957,66.080,66.080) Reykjavík |
institution |
Open Polar |
collection |
Skemman (Iceland) |
op_collection_id |
ftskemman |
language |
Icelandic |
topic |
Markaðsfræði Viðskiptafræði Ferðaþjónusta Markaðsrannsóknir Austurland |
spellingShingle |
Markaðsfræði Viðskiptafræði Ferðaþjónusta Markaðsrannsóknir Austurland Páll Jónsson 1994- Áfangastaðurinn Austurland: Vitund, ímynd og markhópar |
topic_facet |
Markaðsfræði Viðskiptafræði Ferðaþjónusta Markaðsrannsóknir Austurland |
description |
Markmið með þessari ritgerð er að rannsaka Austurland sem áfangastað fyrir erlenda ferðamenn og samsvörun erlendra ferðamanna við markhópa Íslandsstofu og Austurbrúar. Lagðar voru fram þrjár rannsóknarspurningar og ein tilgáta: 1. Hver er vitund erlendra ferðamanna á Austurlandi sem áfangastaðar? 2. Hver er ímynd Austurlands sem áfangastaðar í augum erlendra ferðamanna? 3. Geta erlendir ferðamenn samsvarað sig við lýsingar markhópa Íslandsstofu og Austurbrúar? Tilgáta: Þeir sem yfirgefa landið hafa meiri vitund um Austurland en þeir sem nýkomnir eru. Notast var við megindlega aðferðafræði og var spurningalista dreift á meðal þátttakenda yfir tvo daga í rútum Grayline frá Reykjavík til Keflavíkurflugvallar og til baka. Fjöldi svarenda var 290 einstaklingar, þar af voru 62,41% konur og 37,59% karlar. Jöfn dreifing var á aldri svarenda en flestir voru á aldursbilinu 18-35 ára eða 46,21%. Svarendur komu frá 31 landi en langflestir komu frá Bretlandi og síðan Bandaríkjunum og Kína. Vitund úrtaksins á svæðinu var töluverð en 52,4% höfðu heyrt af Austurlandi, þar af hafði stærsti hluti heyrt af svæðinu frá vinum og ættingjum. Framkvæmt var kíkvaðrað tölfræðipróf til þess að kanna gildi tilgátunnar. Í ljós kom að ekki voru tengsl milli þeirra sem voru að yfirgefa landið og þeirra sem voru að mæta varðandi vitund um Austurland (p >0,05). Þeir ímyndarþættir sem svarendur tengdu sterkast við hvað viðkom Austurlandi voru friðsamt, norðurljós, fjöll, einangrað og gönguferðir. Að sama skapi komu orðin kalt, norðurljós og afskekkt fyrst upp í huga svarenda. Samsvörun svarenda við þá fimm markhópa sem greindir höfðu verið af Íslandsstofu og Austurbrú var mjög mikil en einungis 4,1% þeirra fannst engin lýsing eiga við sig. |
author2 |
Háskóli Íslands |
format |
Thesis |
author |
Páll Jónsson 1994- |
author_facet |
Páll Jónsson 1994- |
author_sort |
Páll Jónsson 1994- |
title |
Áfangastaðurinn Austurland: Vitund, ímynd og markhópar |
title_short |
Áfangastaðurinn Austurland: Vitund, ímynd og markhópar |
title_full |
Áfangastaðurinn Austurland: Vitund, ímynd og markhópar |
title_fullStr |
Áfangastaðurinn Austurland: Vitund, ímynd og markhópar |
title_full_unstemmed |
Áfangastaðurinn Austurland: Vitund, ímynd og markhópar |
title_sort |
áfangastaðurinn austurland: vitund, ímynd og markhópar |
publishDate |
2019 |
url |
http://hdl.handle.net/1946/32116 |
long_lat |
ENVELOPE(-15.650,-15.650,64.267,64.267) ENVELOPE(-17.367,-17.367,66.050,66.050) ENVELOPE(-16.957,-16.957,66.080,66.080) |
geographic |
Austurland Baka Fjöll Reykjavík |
geographic_facet |
Austurland Baka Fjöll Reykjavík |
genre |
norðurljós Reykjavík Reykjavík |
genre_facet |
norðurljós Reykjavík Reykjavík |
op_relation |
http://hdl.handle.net/1946/32116 |
_version_ |
1766151519395119104 |