Ferðaþjónustumarkaður Borgarfjarðar. Markaðsgreining á ferðaþjónustu í Borgarfirði
Markaðsgreining er mikilvæg fyrir fyrirtæki, hvort sem að þau eru að stefna á nýjan markað eða til að vita betur hvernig markaðurinn er og þekkja hann betur. Greining á markaði er mikilvæg fyrir fyrirtæki, hvort sem að þau stefna á nýjan markað eða vilja læra inná og/eða þekkja nýja markaði. Í þessu...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Thesis |
Language: | Icelandic |
Published: |
2016
|
Subjects: | |
Online Access: | http://hdl.handle.net/1946/24515 |
id |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/24515 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/24515 2023-05-15T18:07:00+02:00 Ferðaþjónustumarkaður Borgarfjarðar. Markaðsgreining á ferðaþjónustu í Borgarfirði Andrés Kristjánsson 1993- Háskóli Íslands 2016-06 application/pdf http://hdl.handle.net/1946/24515 is ice http://hdl.handle.net/1946/24515 Viðskiptafræði Markaðssetning Ferðaþjónusta Thesis Bachelor's 2016 ftskemman 2022-12-11T06:50:50Z Markaðsgreining er mikilvæg fyrir fyrirtæki, hvort sem að þau eru að stefna á nýjan markað eða til að vita betur hvernig markaðurinn er og þekkja hann betur. Greining á markaði er mikilvæg fyrir fyrirtæki, hvort sem að þau stefna á nýjan markað eða vilja læra inná og/eða þekkja nýja markaði. Í þessu verkefni verður framkvæmd greining á markaði ferðaþjónustu í Borgarfirði, þar sem að atvinnugreinin er að verða ein stærsta atvinnugrein Íslendinga. Hvað ferðaþjónustu varðar hefur Borgarfjörður allt upp á að bjóða, hann er staðsettur í nálægð við Reykjavík og náttúran er full af tækifærum. Vegna þessa vildi höfundur skoða hvernig ferðaþjónustumarkaðurinn er í Borgarfirði. Rannsóknarspurning þessarar ritgerðar er því eftirfarandi; Hvert er markaðsumhverfi ferðaþjónustu í Borgarfirði og hvaða þættir hafa áhrif á markaðsumhverfið?. Með markaðsgreiningartólunum PESTEL og TASK var markaðurinn skoðaður, en helstu niðurstöður voru að ferðaþjónustumarkaðurinn í Borgarfirði er vaxandi og þar starfa mörg ólík fyrirtæki. Helstu þættir sem hafa áhrif á markaðinn eru tækni og samkeppni. Tækni er sífellt stærri þáttur í markaðstarfi en einnig í þægindum fyrir ferðamanninn. Samkeppni er einnig stór þáttur á markaði. Ferðaþjónustufyrirtækin í Borgarfirði eiga ekki einungis í innbyrðis samkeppni heldur eiga þau einnig í samkeppni við ferðaþjónustufyrirtæki á öðrum landsvæðum í kring eins og til dæmis suðvesturhorn landsins og Snæfellsnes. Verða því ferðaþjónustu fyrirtæki í Borgarfirði að standa saman í að gera Borgarfjörð að spennandi áfangastað svo að ferðamenn kjósi að heimsækja hann fremur en aðra staði. Thesis Reykjavík Reykjavík Skemman (Iceland) Reykjavík Kring ENVELOPE(157.900,157.900,-74.983,-74.983) |
institution |
Open Polar |
collection |
Skemman (Iceland) |
op_collection_id |
ftskemman |
language |
Icelandic |
topic |
Viðskiptafræði Markaðssetning Ferðaþjónusta |
spellingShingle |
Viðskiptafræði Markaðssetning Ferðaþjónusta Andrés Kristjánsson 1993- Ferðaþjónustumarkaður Borgarfjarðar. Markaðsgreining á ferðaþjónustu í Borgarfirði |
topic_facet |
Viðskiptafræði Markaðssetning Ferðaþjónusta |
description |
Markaðsgreining er mikilvæg fyrir fyrirtæki, hvort sem að þau eru að stefna á nýjan markað eða til að vita betur hvernig markaðurinn er og þekkja hann betur. Greining á markaði er mikilvæg fyrir fyrirtæki, hvort sem að þau stefna á nýjan markað eða vilja læra inná og/eða þekkja nýja markaði. Í þessu verkefni verður framkvæmd greining á markaði ferðaþjónustu í Borgarfirði, þar sem að atvinnugreinin er að verða ein stærsta atvinnugrein Íslendinga. Hvað ferðaþjónustu varðar hefur Borgarfjörður allt upp á að bjóða, hann er staðsettur í nálægð við Reykjavík og náttúran er full af tækifærum. Vegna þessa vildi höfundur skoða hvernig ferðaþjónustumarkaðurinn er í Borgarfirði. Rannsóknarspurning þessarar ritgerðar er því eftirfarandi; Hvert er markaðsumhverfi ferðaþjónustu í Borgarfirði og hvaða þættir hafa áhrif á markaðsumhverfið?. Með markaðsgreiningartólunum PESTEL og TASK var markaðurinn skoðaður, en helstu niðurstöður voru að ferðaþjónustumarkaðurinn í Borgarfirði er vaxandi og þar starfa mörg ólík fyrirtæki. Helstu þættir sem hafa áhrif á markaðinn eru tækni og samkeppni. Tækni er sífellt stærri þáttur í markaðstarfi en einnig í þægindum fyrir ferðamanninn. Samkeppni er einnig stór þáttur á markaði. Ferðaþjónustufyrirtækin í Borgarfirði eiga ekki einungis í innbyrðis samkeppni heldur eiga þau einnig í samkeppni við ferðaþjónustufyrirtæki á öðrum landsvæðum í kring eins og til dæmis suðvesturhorn landsins og Snæfellsnes. Verða því ferðaþjónustu fyrirtæki í Borgarfirði að standa saman í að gera Borgarfjörð að spennandi áfangastað svo að ferðamenn kjósi að heimsækja hann fremur en aðra staði. |
author2 |
Háskóli Íslands |
format |
Thesis |
author |
Andrés Kristjánsson 1993- |
author_facet |
Andrés Kristjánsson 1993- |
author_sort |
Andrés Kristjánsson 1993- |
title |
Ferðaþjónustumarkaður Borgarfjarðar. Markaðsgreining á ferðaþjónustu í Borgarfirði |
title_short |
Ferðaþjónustumarkaður Borgarfjarðar. Markaðsgreining á ferðaþjónustu í Borgarfirði |
title_full |
Ferðaþjónustumarkaður Borgarfjarðar. Markaðsgreining á ferðaþjónustu í Borgarfirði |
title_fullStr |
Ferðaþjónustumarkaður Borgarfjarðar. Markaðsgreining á ferðaþjónustu í Borgarfirði |
title_full_unstemmed |
Ferðaþjónustumarkaður Borgarfjarðar. Markaðsgreining á ferðaþjónustu í Borgarfirði |
title_sort |
ferðaþjónustumarkaður borgarfjarðar. markaðsgreining á ferðaþjónustu í borgarfirði |
publishDate |
2016 |
url |
http://hdl.handle.net/1946/24515 |
long_lat |
ENVELOPE(157.900,157.900,-74.983,-74.983) |
geographic |
Reykjavík Kring |
geographic_facet |
Reykjavík Kring |
genre |
Reykjavík Reykjavík |
genre_facet |
Reykjavík Reykjavík |
op_relation |
http://hdl.handle.net/1946/24515 |
_version_ |
1766178818154823680 |