Green Machine. Markaðsáætlun fyrir Arctic Adventures maí - desember 2012
Rannsóknir hafa sýnt að fyrirtæki sem standa vel að gerð stefnumarkandi markaðsáætlana ná, að öllu jöfnu, betri árangri en þau sem gera það ekki. Markmið þessa MS-verkefnis er að gera stefnumiðaða markaðsáætlun til 8 mánaða fyrir nýtt jeppaferðavörumerki hjá ævintýraferðaskrifstofunni Arctic Adventu...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Thesis |
Language: | Icelandic |
Published: |
2012
|
Subjects: | |
Online Access: | http://hdl.handle.net/1946/11358 |
id |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/11358 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftskemman:oai:skemman.is:1946/11358 2023-05-15T14:45:32+02:00 Green Machine. Markaðsáætlun fyrir Arctic Adventures maí - desember 2012 Dagný Ívarsdóttir 1986- Háskóli Íslands 2012-06 application/pdf http://hdl.handle.net/1946/11358 is ice http://hdl.handle.net/1946/11358 Viðskiptafræði Arctic Adventures (fyrirtæki) Markaðsáætlanir Ævintýraferðir Thesis Master's 2012 ftskemman 2022-12-11T06:58:49Z Rannsóknir hafa sýnt að fyrirtæki sem standa vel að gerð stefnumarkandi markaðsáætlana ná, að öllu jöfnu, betri árangri en þau sem gera það ekki. Markmið þessa MS-verkefnis er að gera stefnumiðaða markaðsáætlun til 8 mánaða fyrir nýtt jeppaferðavörumerki hjá ævintýraferðaskrifstofunni Arctic Adventures. Gerð var greining á núverandi aðstæðum á íslenska jeppaferðamarkaðinum með tilliti til viðskiptavina, keppinauta og ytra umhverfis. Í framhaldinu voru tækifæri og ógnanir ásamt styrkleikum og veikleikum í markaðsstarfinu metin. Að greiningarvinnunni lokinni voru sett fjárhagsleg og markaðsleg markmið fyrir vörumerkið. Því næst var skilgreind markaðsstefna sem tilgreinir til hvaða markhópa eigi að höfða og hver staðfærslan gagnvart þeim á að vera og hvernig beita skuli söluráðunum til að ná staðfærslunni fram. Að lokum var gerð áætlun fyrir innleiðingu markaðsstefnunar og áætlaður rekstrarreikningur fyrir tímabilið. Thesis Arctic Skemman (Iceland) Arctic Ytra ENVELOPE(13.277,13.277,65.651,65.651) |
institution |
Open Polar |
collection |
Skemman (Iceland) |
op_collection_id |
ftskemman |
language |
Icelandic |
topic |
Viðskiptafræði Arctic Adventures (fyrirtæki) Markaðsáætlanir Ævintýraferðir |
spellingShingle |
Viðskiptafræði Arctic Adventures (fyrirtæki) Markaðsáætlanir Ævintýraferðir Dagný Ívarsdóttir 1986- Green Machine. Markaðsáætlun fyrir Arctic Adventures maí - desember 2012 |
topic_facet |
Viðskiptafræði Arctic Adventures (fyrirtæki) Markaðsáætlanir Ævintýraferðir |
description |
Rannsóknir hafa sýnt að fyrirtæki sem standa vel að gerð stefnumarkandi markaðsáætlana ná, að öllu jöfnu, betri árangri en þau sem gera það ekki. Markmið þessa MS-verkefnis er að gera stefnumiðaða markaðsáætlun til 8 mánaða fyrir nýtt jeppaferðavörumerki hjá ævintýraferðaskrifstofunni Arctic Adventures. Gerð var greining á núverandi aðstæðum á íslenska jeppaferðamarkaðinum með tilliti til viðskiptavina, keppinauta og ytra umhverfis. Í framhaldinu voru tækifæri og ógnanir ásamt styrkleikum og veikleikum í markaðsstarfinu metin. Að greiningarvinnunni lokinni voru sett fjárhagsleg og markaðsleg markmið fyrir vörumerkið. Því næst var skilgreind markaðsstefna sem tilgreinir til hvaða markhópa eigi að höfða og hver staðfærslan gagnvart þeim á að vera og hvernig beita skuli söluráðunum til að ná staðfærslunni fram. Að lokum var gerð áætlun fyrir innleiðingu markaðsstefnunar og áætlaður rekstrarreikningur fyrir tímabilið. |
author2 |
Háskóli Íslands |
format |
Thesis |
author |
Dagný Ívarsdóttir 1986- |
author_facet |
Dagný Ívarsdóttir 1986- |
author_sort |
Dagný Ívarsdóttir 1986- |
title |
Green Machine. Markaðsáætlun fyrir Arctic Adventures maí - desember 2012 |
title_short |
Green Machine. Markaðsáætlun fyrir Arctic Adventures maí - desember 2012 |
title_full |
Green Machine. Markaðsáætlun fyrir Arctic Adventures maí - desember 2012 |
title_fullStr |
Green Machine. Markaðsáætlun fyrir Arctic Adventures maí - desember 2012 |
title_full_unstemmed |
Green Machine. Markaðsáætlun fyrir Arctic Adventures maí - desember 2012 |
title_sort |
green machine. markaðsáætlun fyrir arctic adventures maí - desember 2012 |
publishDate |
2012 |
url |
http://hdl.handle.net/1946/11358 |
long_lat |
ENVELOPE(13.277,13.277,65.651,65.651) |
geographic |
Arctic Ytra |
geographic_facet |
Arctic Ytra |
genre |
Arctic |
genre_facet |
Arctic |
op_relation |
http://hdl.handle.net/1946/11358 |
_version_ |
1766316936241610752 |