Estrategia de competitividad en el sector florícola ecuatoriano: Caso de estudio Terranova y Valle Verde

• Main Author: Párraga Macías Diana Carola
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: Spanish
• Published: Ecuador - PUCESE - Maestría en Negocios Internacionales 2021
• Subjects: Retos; estrategias; exportaciones; sector florícola; Terranova
• Online Access: https://repositorio.puce.edu.ec/handle/123456789/38567

Tesis de grado previo a la obtención del título de Magister en Negocios Internacionales El objetivo del presente estudio es analizar las estrategias de competitividad del sector florícola en mercados internacionales, específicamente los casos de: Terranova y Valle Verde, tomando en cuenta dimensiones como la producción, comercialización y el posicionamiento de dichas empresas en mercados nacionales e internacionales. El enfoque de investigación es cualitativo, los datos se construyen a partir de una revisión documental, especialmente de informes oficiales. Así mismo, se aplicaron entrevistas a los dueños de las dos florícolas estudiadas; con esta técnica se obtuvo información sobre las fluctuaciones de las exportaciones en determinados periodos, las barreras arancelarias y no arancelarias hacia los principales países de destino y las estrategias comerciales hacia nuevos mercados.