Persuazija i medijska manipulacija u marketinškoj komunikaciji i percepciji čovjeka

• Main Author: Tot, Iva
• Other Authors: Grmuša, Tanja
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Poslovno veleučilište Zagreb. 2022
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Masovni mediji; SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Mass Media; digitalno doba; novi mediji; komunikacija; marketinška komunikacija; psihologija; percepcija; persuazija; manipulacija; medijska manipulacija; digital age; new media; communication; marketing communication; psychology; perception; persuasion; manipulation; media manipulation; sami
• Online Access: https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:180:538743; https://zir.nsk.hr/islandora/object/vpsz:642/datastream/PDF

Svakodnevno smo okruženi i služimo se digitalnim tehnologijama i internetom, bilo u poslovnoj ili privatnoj sferi života. Veliku ulogu u našim životima imaju mediji, a sve više i više društvene mreže (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok,.). Čitajući i gledajući različite vijesti kroz dan, možda i nismo svjesni koliko vidimo i pročitamo poruke koje se služe persuazivnim tehnikama ili pak one koje se služe psihološki manipulativnim tehnikama. Takve poruke, bili mi toga svjesni ili ne, utječu na naše odluke i razmišljanje. Utjecajem medija, kao i velikim dijelom društvenih mreža, možemo steći drugačiju percepciju događaja u svijetu od onih koje bismo stekli da smo sami proučili određeni događaj i sami donijeli zaključak o istom. U ovom radu objasnit ćemo kako persuazija može utjecati na kupovinu određenog proizvoda ili usluge te kako medijska manipulacija može utjecati na čovjekovu percepciju. Navest ćemo koji su oblici i načini persuazivne tehnike te koje vrste medijskih manipulacija postoje. Objasnit ćemo razliku između persuazije i manipulacije – jer ove dvije tehnike nisu isto. Osvrnut ćemo se i na osnovne preduvjete za uspješnu marketinšku persuaziju, kao i na ključne faktore persuazije u marketingu i marketinškoj komunikaciji. Objasnit ćemo manipulaciju kroz medije putem subliminalnih poruka. Putem digitalnih tehnologija i medija, ako stavimo na stranu pozitivne, informativne, zabavne i obrazovne dijelove, lako možemo biti izmanipulirani ako ne uspijemo razlučiti manipulaciju od persuaziju i obrnuto. Također, trebamo biti pažljivi prilikom gledanja reklama i upijanja jezičnih strategija i postupaka za dobivanje naše, odnosno kupčeve pažnje. Reklame su velika podloga za upotrebu persuazije, ali i manipulacije, posebno treba biti na oprezu kod djece. Djeca su meta marketinških stručnjaka jer su lako podložni i lako se mogu izmanipulirati putem reklama i reklamnih poruka. We are surrounded by and use digital technologies and the Internet every day, whether in business or private life. The media play ...