Aktivizam kao marketinška strategija na primjeru kompanije "Nike"
Kao i sve ostale poslovne grane, razvojem interneta, društvenih mreža i tehnologija i grana marketinga, odnosno promocije se mijenja i prilagođava u odnosu na društveni napredak potrošaču i njegovim željama. Tako se u makretingu javlja novi „odjel“ zvan „cause marketing“ u sklopu kojeg se razvija ma...
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Bachelor Thesis |
| Language: | Croatian |
| Published: |
Sveučilište u Rijeci. Filozofski fakultet. Odsjek za kulturalne studije.
2021
|
| Subjects: | |
| Online Access: | https://zir.nsk.hr/islandora/object/ffri:2910 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:010324 https://www.unirepository.svkri.uniri.hr/islandora/object/ffri:2910 https://www.unirepository.svkri.uniri.hr/islandora/object/ffri:2910/datastream/PDF |
| Summary: | Kao i sve ostale poslovne grane, razvojem interneta, društvenih mreža i tehnologija i grana marketinga, odnosno promocije se mijenja i prilagođava u odnosu na društveni napredak potrošaču i njegovim željama. Tako se u makretingu javlja novi „odjel“ zvan „cause marketing“ u sklopu kojeg se razvija marketinška strategija brand aktivizma. U svom završnom radu za početak ću prikazati kratku povijest marketinga koja nas dovodi do današnje marketinške strategije brand aktivizma, kojom se poznate marke predstavljaju kao aktivisti, zalažući se za očuvanje okoliša, ravnopravnost ljudi bez obzira na spol, boju, za očuvanje prirode i životinja i slično. Pokušati ću prikazati način na koji nas desetljeća promocije i marketinga vode do današnjeg momenta i današnje pozicije istog u društvu, jer ako porazmislimo, marketing i promocija su svuda oko nas, integrirali su se u naše živote u mnogo aspekata, a mnogih od njih mi sami nismo ni svjesni. Uz prikaz povijesti marketinga, objasnit ću i neke od ključnih pojmova u ovom području rada. Marketinšku strategiju kojom se bavim ukratko ću opisati u razradi, te ju objasniti na primjeru kompanije Nike, odnosno prikazati na koje se načine, s kakvom realizacijom i u koje svrhe ova strategija koristi na primjeru njena korištenja kompanije Nike. Analizirati ću 4 reklame koje je kompanija napravila, od kojih se 2 bave ravnopravnošću spolova, tj. točnije emancipacijom i prikazom jakih žena, te se druge 2 reklame bave i zalažu za ravnopravnost bez obzira na boju kože. |
|---|