| Summary: | Praca poświęcona jest analizie nation brandingu Islandii oraz odpowiedzi na pytanie jaki wizerunek wyspy prezentowany jest w mediach w Polsce. W celu zbadania tego zagadnienia przedstawiono najpierw najważniejsze aspekty związane z wyspą - jej historię, kulturę, tradycję, społeczeństwo, politykę, czy gospodarkę. W kolejnej części przedstawiono zagadnienie nation brandingu - definicję, koncepcję oraz założenia. Na podstawie modelu stoworzonego przez Simona Anholta poddany jest badaniu wizerunek Islandii. W jaki sposób udało jej się zbudować markę, która odniosła tak wielki międzynarodowy sukces i pomimo kryzysu w 2008 roku świetnie radzi sobie gospodarczo. Analizujemy startegię promocji w ramach organizacji Promote Iceland. Część badawcza pracy skupia się na dwóch zagadnieniach: badanie wizerunku wyspy w polskiej prasie w okresie 2010 - 2017 (na podstawie analizy zawartości prasy) na podstawie trzech wybranych tytułów. Drugą cześć stanowi ankieta przeprowadzona wśród 100 badanyc (metoda CAWI), którzy odpowiadali na pytania związane z wyspą. Na tej podstawie przeprowadzamy ocenę kompatybilności wizerunku kreowanego przez organizacje promujące wyspę, przedstawienia jej w mediach na przykładzie Polski, oraz tego w jaki sposób wyobrażenie o tym miejscu tworzą sobie odbiorcy tych dwóch ścieżek komunikacyjnych. Nation branding, or country branding is a relatively new concept. The purpose of this paper is to develop a case study of Iceland as a nation brand and its' representation based on the media coverage in Poland. Firstly, the research is going to focus on Iceland to give the study historical, geographical, cultural and political background. Then it will review the conceptual foundation of nation branding, its' definition and concept. Based on Simon Anholts' model of nation as a brand, I will examine Iceland and how it fits to the brand hexagon. How was it possible, that this small island became a successful study case for specialists in nation promotion, despite the crisis it faced in 2008. I am going to look ...
|
|---|