| Summary: | Celem mojej pracy i badań z nią związanych jest udowodnienie siły jaką wywiera reklama typu product placement na odbiorców i ich decyzje zakupowe. Głównym problemem badawczym jest pytanie czy narzędzie komunikacji marketingowej jakim jest product placement przyjęło się na rynku reklamy i czy silnie oddziałuje na świadomość konsumentów w celu wywarcia określonego zachowania (zakup produktu, bądź usługi) ? Głównym wnioskiem wynikającym z analizy tematu i przeprowadzonych badań, jest to, iż lokowanie produktu dla producentów jest skutecznym narzędziem promocji. Wynika to z efektów sprzedażowych lokowanych produktów. Mimo, iż niski odsetek osób deklaruję zakup, bądź chęć zakupu towarów promowanych za pomocą wspomnianego narzędzia, to brak świadomości i znajomości product placement, u wciąż wysokiego procentu konsumentów może skutkować, tym , iż sami nie wiedzą, że mogą ulegać jego wpływom. Praca w dużej mierze opiera się na publikacjach naukowych, literaturowych. Autorami tych publikacji są przede wszystkim specjaliści ds. marketingu i reklamy. Analizowałam wyniki badań przeprowadzonych przez firmy zajmujące się badaniem mediów jak np. Pentagon Research, specjalizującej się w badaniach mediów, sponsoringu sportowym oraz product placement. The goal of my work and research associated with it is to prove the force exerted product placement advertising on consumers and their purchasing decisions.The main research problem is the question of whether a marketing communication tool that is product placement took on the advertising market and the strong impact on consumer awareness in order to exert a specific behavior (purchase the product or service)? The main conclusion drawn from the analysis of the topic and the research, is that product placement for manufacturers is an effective tool of promotion. This is due to the effects of sales invested products. Although the low number of people declare the purchase, or the purchase of goods promoted using this tool, the lack of awareness and knowledge of product placement, with a high percentage of consumers still might work, the fact that they do not know that they are subject to its influence. Working largely based on scientific publications, literature. The authors of these publications are primarily specialists in marketing and advertising. I analyzed the results of research conducted by research companies such as the Pentagon's media Research, which specializes in media studies, sports sponsorship and product placement.
|
|---|