Geração TikTok: como marcas brasileiras têm utilizado a publicidade para impactar jovens consumidores sobre ESG: Um estudo de caso sobre as marcas Guaraná Antárctica, Avon e Rock in Rio

• Main Author: Mizga, Liege Scremin
• Other Authors: Álvares, Maria Cláudia Silva Afonso e
• Format: Doctoral or Postdoctoral Thesis
• Language: Portuguese
• Published: 2023
• Subjects: Publicidade > Publicity; Gerações de consumo; TikTok; ESG; Marketing; Análise de conteúdo > Content analysis; Generations of consumption; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação; Cariz; Mercado; Sigla; Antarc*; Antarctica
• Online Access: http://hdl.handle.net/10071/32096

A Comunicação Social tem um papel relevante na transformação social e mercadológica e com os meios digitais possibilitou-se a disseminação de informações com uma velocidade incalculável. Por outro lado, isso também propiciou o fortalecimento de uma sociedade mais consumista, onde a geração de resídu...