Moskus på Dovrefjell

Bacheloroppgave i Reiselivsledelse fra Handelshøyskolen BI, 2014 ”Moskus på Dovrefjell” er et konsept som handler om å gjøre moskussafarier til noe mer, til en reiselivspakke. Jeg ville få et innblikk i hvilke elementer forbrukerne ønsker i en reiselivspakke, og i tillegg se på hvordan prosessen for...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Hagen, Silje
Format: Bachelor Thesis
Language:Norwegian Bokmål
Published: 2014
Subjects:
Online Access:http://hdl.handle.net/11250/219334
id fthhsbicom:oai:brage.bibsys.no:11250/219334
record_format openpolar
spelling fthhsbicom:oai:brage.bibsys.no:11250/219334 2023-05-15T16:02:18+02:00 Moskus på Dovrefjell Hagen, Silje 2014-09-11 http://hdl.handle.net/11250/219334 nob nob 65 reiselivsledelse Bachelor thesis 2014 fthhsbicom 2019-01-01T07:50:01Z Bacheloroppgave i Reiselivsledelse fra Handelshøyskolen BI, 2014 ”Moskus på Dovrefjell” er et konsept som handler om å gjøre moskussafarier til noe mer, til en reiselivspakke. Jeg ville få et innblikk i hvilke elementer forbrukerne ønsker i en reiselivspakke, og i tillegg se på hvordan prosessen for å kjøpe en slik pakke foregår. I denne oppgaven har jeg da valgt problemstillingen: Hva mener forbrukerne vil være et godt produktkonsept for ”Moskus på Dovrefjell”, og hva karakteriserer deres beslutningsprosess? I teoridelen presenteres konseptutvikling, da det er det ”Moskus på Dovrefjell” handler om. Kjernenæringene som opplevelseselement og opplevelsesmåter tas med fordi dette er viktige teorier i sammenheng med konseptutvikling. Videre fremlegges beslutningsprosessen hvor det kartlegges hvordan forbrukerne tar en beslutning, og hva som skal til for at ”Moskus på Dovrefjell” skal være et av alternativene i denne prosessen. Adopsjonsprosessen beskriver prosessen forbrukerne gjennomgår når de skal adoptere nye produkter, mens kjøpsatferd handler om forbrukernes atferd når de skal kjøpe et produkt og hva som motiverer dem til å handle. Til slutt i teoridelen beskrives kjøpsintensjon for å se på hvilke underliggende faktorer som kan føre til en beslutning. I metodedelen fremstilles det hvilken metode det benyttes for å koble sammenhenger opp mot problemstillingen. Jeg anvender kvantitativ metode og spørreskjemaundersøkelse for å samle inn data og gjorde en pre-testing for å unngå misforståelser i undersøkelsen. Spørreundersøkelsen var web-basert og store deler av innhentingen av data foregikk gjennom Facebook. I neste del presenteres de innsamlede data i frekvenstabeller for en enkel oversikt over respondentenes svar. I analysedelen har jeg analysert de variablene jeg ønsket å stille opp mot hverandre. Til slutt i oppgaven kommer konklusjoner og anbefalinger. Her presenteres de interessante funn som har kommet frem av analysene og anbefalinger til Dovrefjell basert på disse funnene. Bachelor Thesis Dovrefjell Norwegian School of Management: BI Open Archive (Brage) Dovrefjell ENVELOPE(13.500,13.500,79.000,79.000) Føre ENVELOPE(14.465,14.465,68.663,68.663) Moskus ENVELOPE(15.445,15.445,67.210,67.210)
institution Open Polar
collection Norwegian School of Management: BI Open Archive (Brage)
op_collection_id fthhsbicom
language Norwegian Bokmål
topic reiselivsledelse
spellingShingle reiselivsledelse
Hagen, Silje
Moskus på Dovrefjell
topic_facet reiselivsledelse
description Bacheloroppgave i Reiselivsledelse fra Handelshøyskolen BI, 2014 ”Moskus på Dovrefjell” er et konsept som handler om å gjøre moskussafarier til noe mer, til en reiselivspakke. Jeg ville få et innblikk i hvilke elementer forbrukerne ønsker i en reiselivspakke, og i tillegg se på hvordan prosessen for å kjøpe en slik pakke foregår. I denne oppgaven har jeg da valgt problemstillingen: Hva mener forbrukerne vil være et godt produktkonsept for ”Moskus på Dovrefjell”, og hva karakteriserer deres beslutningsprosess? I teoridelen presenteres konseptutvikling, da det er det ”Moskus på Dovrefjell” handler om. Kjernenæringene som opplevelseselement og opplevelsesmåter tas med fordi dette er viktige teorier i sammenheng med konseptutvikling. Videre fremlegges beslutningsprosessen hvor det kartlegges hvordan forbrukerne tar en beslutning, og hva som skal til for at ”Moskus på Dovrefjell” skal være et av alternativene i denne prosessen. Adopsjonsprosessen beskriver prosessen forbrukerne gjennomgår når de skal adoptere nye produkter, mens kjøpsatferd handler om forbrukernes atferd når de skal kjøpe et produkt og hva som motiverer dem til å handle. Til slutt i teoridelen beskrives kjøpsintensjon for å se på hvilke underliggende faktorer som kan føre til en beslutning. I metodedelen fremstilles det hvilken metode det benyttes for å koble sammenhenger opp mot problemstillingen. Jeg anvender kvantitativ metode og spørreskjemaundersøkelse for å samle inn data og gjorde en pre-testing for å unngå misforståelser i undersøkelsen. Spørreundersøkelsen var web-basert og store deler av innhentingen av data foregikk gjennom Facebook. I neste del presenteres de innsamlede data i frekvenstabeller for en enkel oversikt over respondentenes svar. I analysedelen har jeg analysert de variablene jeg ønsket å stille opp mot hverandre. Til slutt i oppgaven kommer konklusjoner og anbefalinger. Her presenteres de interessante funn som har kommet frem av analysene og anbefalinger til Dovrefjell basert på disse funnene.
format Bachelor Thesis
author Hagen, Silje
author_facet Hagen, Silje
author_sort Hagen, Silje
title Moskus på Dovrefjell
title_short Moskus på Dovrefjell
title_full Moskus på Dovrefjell
title_fullStr Moskus på Dovrefjell
title_full_unstemmed Moskus på Dovrefjell
title_sort moskus på dovrefjell
publishDate 2014
url http://hdl.handle.net/11250/219334
long_lat ENVELOPE(13.500,13.500,79.000,79.000)
ENVELOPE(14.465,14.465,68.663,68.663)
ENVELOPE(15.445,15.445,67.210,67.210)
geographic Dovrefjell
Føre
Moskus
geographic_facet Dovrefjell
Føre
Moskus
genre Dovrefjell
genre_facet Dovrefjell
op_source 65
_version_ 1766397872320806912