A pedagogia do consumo: estratégias da marca guaraná antarctica

O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesqu...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Priscila Azeredo da Silva, Sandro Tôrres de Azevedo, Thaiane Moreira de Oliveira, Guilherme Nery Atem, Laura Martini Bedran, Mariana Ayres Tavares
Format: Article in Journal/Newspaper
Language:English
Portuguese
Published: Universidade de São Paulo 2010
Subjects:
pedagogia do consumo
história da publicidade
estratégias de marca
experiência
Communication. Mass media
P87-96
Social sciences (General)
H1-99
Antarc*
Antarctica
Online Access:https://doaj.org/article/e8c6c804c1024cdcb54ac20e76c55670
Description
Summary:O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesquisa recorre, a título de objeto de análise, à periodização de três momentos da publicidade do Guaraná Antarctica: nos anos 1920, nos anos 1990 e nos anos 2000.

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