A pedagogia do consumo: estratégias da marca guaraná antarctica
O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesqu...
Main Authors: | , , , , , |
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Format: | Article in Journal/Newspaper |
Language: | English Portuguese |
Published: |
Universidade de São Paulo
2010
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Subjects: | |
Online Access: | https://doaj.org/article/e8c6c804c1024cdcb54ac20e76c55670 |
Summary: | O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesquisa recorre, a título de objeto de análise, à periodização de três momentos da publicidade do Guaraná Antarctica: nos anos 1920, nos anos 1990 e nos anos 2000. |
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