Conteúdos promotores de saúde em campanhas de Aids no Facebook dos ministérios da saúde do Brasil e do Peru

• Main Authors: Aedê Gomes Cadaxa, Maria Fátima de Sousa, Ana Valéria Machado Mendonça
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: English; Spanish; Portuguese
• Published: Pan American Health Organization
• Subjects: Health communication; social media; health promotion; acquired immunodeficiency syndrome; Medicine; R; Arctic medicine. Tropical medicine; RC955-962; Public aspects of medicine; RA1-1270; Arctic; Luta
• Online Access: https://doaj.org/article/d6d1384e74954764ba8f9f343a23a1fc

OBJETIVO:Identificar conteúdos promotores de saúde (informações que podem transformar-se em recursos para tomada de decisão em favor da melhoria da qualidade de vida e da saúde de indivíduos ou grupos) em postagens nas páginas de Facebook dos ministérios da saúde do Brasil e do Peru. MÉTODOS: Trata-se de um estudo de caso que comparou as mensagens publicadas no Facebook pelos ministérios da saúde do Brasil e do Peru por ocasião da campanha do Dia Mundial de Luta Contra a Aids. O método de análise de conteúdo foi utilizado para identificar conteúdos promotores de saúde nessas mensagens, veiculadas entre novembro de 2013 e fevereiro de 2014. RESULTADOS: Foram identificadas 105 mensagens referentes ao tema, sendo 37 do Peru e 68 do Brasil. Nos dois casos, a maior parte das mensagens tinha enfoque individual, voltado para mudança ou adoção de comportamento pessoal relacionado à prevenção e detecção de casos de HIV- 34 (50,0%) para o Brasil e 17 (45,9%) para o Peru. Foram publicadas 21 (30,9%) mensagens com enfoque estrutural pelo Brasil e 14 (37,8%) pelo Peru, que abordavam o contexto da organização do sistema de saúde, incluindo a política de saúde para HIV/Aids, a oferta de serviços, o acesso ao teste e a ações de mobilização para testagem. Mensagens de conteúdo híbrido, que incluíam ambas as temáticas, apareceram em menor proporção, em 13 (19,1%) publicações brasileiras e seis (16,2%) peruanas. CONCLUSÕES: Foram identificados conteúdos promotores de saúde nas mensagens com temática híbrida, as quais forneciam subsídios para ampliar a compreensão dos indivíduos sobre a suscetibilidade à Aids.