ОЦЕНКА ТУРИСТСКОГО ПОТЕНЦИАЛА НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ФАКТОРНОГО И КЛАСТЕРНОГО АНАЛИЗОВ

• Main Authors: ЩЕКОЛДИН ВЛАДИСЛАВ ЮРЬЕВИЧ, ЦОЙ МАРИНА ЕВГЕНЬЕВНА, УШАКОВА ЕЛЕНА ОЛЕГОВНА
• Format: Report
• Language: unknown
• Published: Практический маркетинг 2020
• Subjects: РЕГИОН; ТУРИСТСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ; ЛОКАЛЬНАЯ ТЕРРИТОРИЯ; ЛАТЕНТНЫЕ ФАКТОРЫ; КЛАСТЕРНЫЙ АНАЛИЗ; ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ; СЕГМЕНТ РЫНКА; КЛАСТЕР; REGION; TOURIST POTENTIAL; LOCAL TERRITORY; LATENT FACTORS; CLUSTER ANALYSIS; FACTOR ANALYSIS; MARKET SEGMENT; CLUSTER; КАМЧАТК*
• Online Access: https://dx.doi.org/10.24411/2071-3762-2020-10041; http://cyberdoi.ru/doi/10.24411/2071-3762-2020-10041

Современная ситуация на мировом туристском рынке, спровоцированная эпидемией коронавируса, требует переориентации туристских потоков и пересмотра сложившихся подходов к формированию турпродукта, приему и обслуживанию туристов. В Российской Федерации приоритеты отдаются организации отдыха внутри страны, поэтому все усилия направлены не только на максимальное использование ресурсного потенциала известных туристских центров и курортов Черноморского побережья, Горного Алтая, озера Байкал, Хакасии, Камчатки, Москвы и Санкт-Петербурга, Казани и др., но и на создание максимального количества туристско-рекреационных кластеров на всей территории России. Это требует использования научного подхода к оценке туристского потенциала, выявления локальных территорий с высокой инвестиционной привлекательностью вложений в объекты инфраструктуры туризма. При оценке потенциала важно учитывать факторы социально-экономического характера, влияющие на туристскую специализацию территорий, устойчивость потребительского спроса, дифференциацию и качество туристского продукта. Статья посвящена оценке туристского потенциала территории с использованием методов факторного и кластерного анализа. Авторская методика основана на экспертном оценивании по методу Т. Саати и ранжировании факторов, влияющих на развитие отдельных видов туризма на локальных территориях. Выявлены латентные факторы, влияющие на туристскую привлекательность территории, оценены факторные нагрузки с повышающими и понижающими значениями. Сформированы кластеры исходных факторов, позволяющие осуществить перспективную сегментацию регионального туристского рынка. Полученные результаты могут использоваться для принятия решений по развитию туризма в регионах страны и разработке долгосрочных целевых программ и инвестиционных проектов.