СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ МОДЕЛЕЙ РЕБРЕНДИНГА РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ

• Main Author: ВАСИЛЕНКО ИРИНА АЛЕКСЕЕВНА
• Format: Text
• Language: unknown
• Published: Общество с ограниченной ответственностью "Редакция журнала "Власть" 2017
• Subjects: ИМИДЖ РЕГИОНА,ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ,ИМИДЖЕВАЯ СТРАТЕГИЯ,IMAGE OF REGION,IMAGE STRATEGY,IMAGE POLICY,BRANDING STRATEGY; Chukotka
• Online Access: http://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-sovremennyh-modeley-rebrendinga-rossiyskih-regionov; http://cyberleninka.ru/article_covers/17010473.png

В статье рассматриваются модели ребрендинга четырех регионов России: Новосибирска, Екатеринбурга, Уфы и Чукотки. Проводится анализ возможностей и границ применения каждой модели, рассматриваются особенности ребрендинга в различных географических ареалах. Автор подчеркивает, что выбор в пользу той или иной модели во многом зависит от природно-климатических, географических, историко-культурных, социально-экономических, демографических и многих других особенностей территорий, а также от наличия материальных активов, которые можно потратить. Но, в конечном счете, успех кампании по ребрендингу зависит от политической воли региональных элит, способных организовать и сплотить региональное сообщество. The article deals with the model of rebranding of four regions: Novosibirsk, Yekaterinburg, Ufa and Chukotka. The author analyzes possibilities and limits of using each model, and shows features of re-branding in different geographical areas. The author emphasizes that the choice of a particular model depends on the climatic, geographical, historical, cultural, socio-economic, demographic, and many other features of the territories, as well as the availability of tangible assets. Ultimately, the success of re-branding campaign depends on the political will of regional elites, and their ability to organize and unite the regional community.