The Role of Embodiment and Body Position in Virtual Reality Tourism Experiences on Consumer Behavior

• Main Authors: Leveau, Pierre-Henry, Camus, Sandra, Richard, Paul
• Other Authors: Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management (GRANEM), Université d'Angers (UA)-Institut Agro Rennes Angers, Institut national d'enseignement supérieur pour l'agriculture, l'alimentation et l'environnement (Institut Agro)-Institut national d'enseignement supérieur pour l'agriculture, l'alimentation et l'environnement (Institut Agro), Laboratoire Angevin de Recherche en Ingénierie des Systèmes (LARIS), Université d'Angers (UA)
• Format: Conference Object
• Language: French
• Published: HAL CCSD 2022
• Subjects: virtual reality; embodiment; immersion; enjoyment; behavioral intentions; incarnation; réalité virtuelle; plaisir; intentions comportementales; JEL: M - Business Administration and Business Economics • Marketing • Accounting • Personnel Economics/M.M3 - Marketing and Advertising; [SHS.GESTION]Humanities and Social Sciences/Business administration; Antarc*; Antarctica
• Online Access: https://univ-angers.hal.science/hal-03683726; https://univ-angers.hal.science/hal-03683726/document; https://univ-angers.hal.science/hal-03683726/file/Leveau,%20Camus%20et%20Richard%20-%20Congr%C3%A8s%20AFM%20-%20Version%20Finale.pdf

International audience The aim of the research is to understand the role of embodiment felt and body position on immersion, pleasure, and consumer intentions during a virtual tour experience. The quantitative study conducted is analyzed both using ANOVA and a PLS structural equation model. In the experimental protocol proposed, the user embodies a kayaker discovering Antarctica. The results show that embodiment, body position and sensorimotor interactions have positive effects on the dependent variables listed above. More precisely, being in the position of the real activity to realize the virtual experience is a source of greater intensity in terms of embodiment, immersion, and pleasure. The study provides recommendations to professionals in the choice of contexts and experiential factors in virtual reality arousing positive behavioral intentions, to discover and visit the place for real. L’objectif de la recherche est de comprendre le rôle du sentiment d’incarnation et de la position du corps sur l’immersion, le plaisir et les intentions du consommateur pendant une expérience de visite virtuelle. L’étude quantitative menée est à la fois analysée par une ANOVA et un modèle d’équations structurelles PLS. Dans le protocole expérimental proposé, l’utilisateur incarne un kayakiste découvrant l’Antarctique. Les résultats mettent en évidence que le sentiment d’incarnation, la position du corps et les interactions sensorimotrices ont des effets positifs sur les variables énoncées précédemment. Plus précisément, être dans la position de l’activité réelle pour réaliser l’expérience virtuelle est source d’une plus grande intensité en matière d’incarnation, d’immersion et de plaisir. L’étude apporte des préconisations aux professionnels dans le choix des contextes et facteurs expérientiels en réalité virtuelle suscitant des intentions comportementales positives, notamment pour découvrir et visiter réellement le lieu.