Teorija prosocijalnih odnosa s javnošću na primjeru kampanje "Nešto zbilja važno" Udruge roditelja djece s teškoćama u razvoju Brački pupoljci

• Main Author: Anušić, Iva
• Other Authors: Togonal, Marijana
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Hrvatsko katoličko sveučilište. Odjel za komunikologiju. 2021
• Subjects: odnosi s javnošću neprofitnih organizacija; teorija prosocijalnih odnosa s javnošću; aktivistički spektar; konfrontacijski aktivizam; prosocijalni aktivizam; zagovaranje; public relations in non-profit organizations; prosocial public relations theory; activist spectrum; confrontational activism; prosocial activism; advocacy; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Komunikologija; SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Communicology; sami
• Online Access: https://repozitorij.unicath.hr/islandora/object/unicath:572; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:211285; https://repozitorij.unicath.hr/islandora/object/unicath:572/datastream/PDF

Odnosi s javnošću u neprofitnim organizacijama uvjetovani su specifičnim obilježjima neprofitnog sektora iz kojih proizlazi potreba za prikupljanjem donacija i volonterskim radom. Dodatno, ako odnosi s javnošću podržavaju rad organizacije koja nastoji ostvariti isključivo altruistične ciljeve i pomoći onima koji ne mogu sami promijeniti otegotne životne okolnosti u kojima se nalaze, što najveći dio neprofitnih organizacija inherentno čini, teorija prosocijalnih odnosa s javnošću sugerira kako je upravo njihov prosocijalni karakter ključan čimbenik motivacije, aktivnosti i sredstava koja će se koristiti u odnosima s javnošću pri ostvarenju ciljeva organizacije. Analizirajući teoriju prosocijalnih odnosa s javnošću, u ovom je diplomskom radu istraženo jesu li elementi prosocijalnih odnosa s javnošću prisutni u nagrađivanoj kampanji prosocijalne neprofitne organizacije s područja Hrvatske. Rezultati istraživanja provedenog metodom polustrukturiranog intervjua na uzorku od četvero sugovornika upućuju na to da kampanja „Nešto zbilja važno” Udruge roditelja djece s teškoćama u razvoju Brački pupoljci doista sadrži sve elemente prosocijalnih odnosa s javnošću, no neke od korištenih metoda također upućuju na to da su prisutna i obilježja zagovaranja, središnjeg konstrukta aktivističkog spektra koji se nalazi između konfrontacijskog aktivizma s jedne strane i prosocijalnog aktivizma s druge. Public relations in non-profit organizations are conditioned by the specific characteristics of the non-profit sector from which the need for fundraising and volunteer work arises. In addition, if public relations support the work of an organization that seeks to achieve purely altruistic goals and help those who cannot change the aggravating life circumstances in which they find themselves, as most nonprofits do inherently, prosocial public relations theory suggests that it is their prosocial character that is the key factor for motivation, activities, and resources to be used in public relations in achieving an organization’s goals. Analyzing the theory of prosocial public relations, this diploma thesis investigated whether the elements of prosocial public relations are present in the awarded campaign of a prosocial non-profit organization from Croatia. The results of the research conducted by the method of the semi-structured interview on a sample of four interlocutors indicate that while the campaign 'This truly matters' of the Association of parents of children with developmental disabilities Buds of Brač does contain all elements of prosocial public relations, there are also characteristics of advocacy, the central construct of the activist spectrum that lies between confrontational activism on the one end and prosocial activism on the other.