| Summary: | Tutkielmani rakentuu kahdesta eri tekstistä, joiden työstämisen taustamotivaationa on ollut halu ymmärtää syvemmin retroa niin ilmiönä kuin myös suunnittelun tyylillisenä viitekehyksenä. ”Case: Oluthuone Leskinen – olutta ja brändiä 22 vuotta” on selvitys, joka avaa tunnetun oululaisen oluthuoneen brändin rakentumista ja tarkentaa yhteen markkinoinnin osa-alueeseen, vuosina 2003−2013 suunnittelemiini kymmeniin kampanjajulisteisiin. Niiden suunnittelussa olen tutkinut retron mahdollisuuksia ja monimuotoisuutta. Julisteilleni on leimallista monitasoinen retro-estetiikka. Se hyödyntää postmodernin ajan synnyttämää nostalgista kaipuuta mutta taittaa sitä ironialla ja huumorilla. Nämä retrojulisteet toimivat myös lopputyöni taiteellisena osiona. Lopuksi tiivistän Leskisen brändin kolmeen elementtiin − pysyvyyteen, yhteisöllisyyteen ja visuaalisuuteen − ja perustelen ne. ”Retro proudly represents – kuinka luoda uusia menneisyyksiä” on vuonna 2014 julkaistava referee-artikkelini, jossa jäsennän retron eri ilmenemismuotoja luomani nelikentän avulla ja asemoin omaa suunnittelutyötäni retron tyylimaailmassa. Erotan eri retrokategorioiksi retro kitschin, neo retron, repro vintagen ja new vintagen – sen mukaan, millaiseksi muodostuu niiden suhde edeltäjiinsä. Osoitan, että retro on hyvin monitahoinen ilmiö, joka sisältää erilaisia painotuksia ja vivahteita. Retroa on parina viime vuosikymmenenä käsitelty paljonkin yhtäältä markkinoinnin ja toisaalta postmodernin teoretisoinnin viitekehyksissä, mutta graafisen suunnittelun näkökulmaa retroon tulisi vielä syventää. Työni toimii avauksena tähän suuntaan. The present thesis is based on two different texts. Their motivation has been a desire more deeply to understand retro design both as a phenomenon and as a stylistic framework. "Case: Oluthuone Leskinen - olutta ja brändiä 22 vuotta" is an essay which discloses the brand construction of Leskinen, a well-known public house in Oulu, northern Finland, focusing on one aspect of marketing realized in several dozen campaign ...
|
|---|