Utjecaj prirodnog oglašavanja na oglašivačku paradigmu

• Main Author: Rukljač, Ines
• Other Authors: Jurič, Boris
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Croatian
• Published: Veleučilište VERN. 2018
• Subjects: digitalno tržište; prirodno oglašavanje; ad blockers; sadržaj; digital market; native advertising; content; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija; SOCIAL SCIENCES. Economics; sami
• Online Access: https://repozitorij.vern.hr/islandora/object/vern:315; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:002024; https://repozitorij.vern.hr/islandora/object/vern:315/datastream/PDF

Posljednjih desetak godina globalni je trend da digitalno tržište postaje prezasićeno oglasima, a oglašivači i brendovi moraju pronaći nove kanale da bi ih plasirali. Istodobno korisnici žele izbjeći oglase, posebice bannere pa stoga sve više raste upotreba tzv. adblockera. Je li prirodno (eng. native) oglašavanje odgovor i kako mu pristupiti ključne su hipoteze mog rada, kao i definiranje samoga prirodnog oglašavanja te njegov utjecaj na krajnjega korisnika nudeći mu kvalitetan sadržaj za konzumaciju koji zadovoljava njegove potrebe. Prirodno je oglašavanje danas među najvažnijim rješenjima u digitalnim medijima na globalnoj razini i predstavlja jedan od najunosnijih oblika digitalnog oglašavanja u medijima. Iako se pojavilo tek nedavno, svoju je strukturu gradilo tijekom gotovo 100 godina duge povijesti. Izazovi medija usmjereni na oglašivače uključuju objašnjavanje prijedloga prirodne strategije kampanje te argumentiranje i poticanje stvarne priče. Izazovi unutar medija uključuju utvrđivanje cjenovnog pozicioniranja prirodne kampanje te obrazovanje prodajnog tima. Dodatnu prijetnju prirodnom oglašavanju mogu predstavljati i sami čitatelji, a mediji diljem svijeta prepoznaju ključnu vezu povjerenja između tvrtke i čitatelja. Oglašivači su počeli povećavati proračune za prirodno oglašavanje i nakon nekoliko godina brojni su svjetski, a i hrvatski brendovi iskoristili prirodni komunikacijski kanal. Na medijima ostaje svjesnost o tome da prirodno oglašavanje postaje dugoročno rješenje te moraju dostaviti konkretne poslovne rezultate koje trebaju i dokazati. Ključno je razviti mjerne alate i izbjegavati neoznačenost sadržaja, ali i pružiti relevantne priče kao dodatnu vrijednost čitateljima. In the last decade, an oversaturation with ads has become a global trend in the digital market, making it necessary for advertisers and brands to find new channels to place ads. At the same time, the users want to avoid them, especially banners, thus the usage of ad blockers is growing. The main topic of this paper are the ...