Vznik nového knižního titulu a jeho zavedení na trh

• Main Author: Plánková, Ingrid
• Other Authors: Harantová, Lenka, Navrátilová, Svatava
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Czech
• Published: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně 2019
• Subjects: marketing; knižní trh; eventy; marketingový výzkum; dotazníkové šetření; focus group; nakladatelé; knihkupci; knihy; Romance z Želvího ostrova; book market; events; marketing research; survey; publisher; bookseller; books; Romance from the Turtle Island; Ostrova; Turtle Island; sami
• Online Access: http://hdl.handle.net/10563/45561

Tato bakalářská práce pojednává o vzniku nového knižního titulu a jeho efektivním zavedení na trh formou akce křtu knihy. Práce se skládá se ze dvou částí. První část se zaměřuje na teorii, vymezení pojmů a popsání marketingových výzkumů, které jsou v druhé části již použity a uvedeny do praxe. Cílem této práce bylo prostřednictvím výzkumů, kvantitativního formou dotazníku a kvalitativního formou focus group, zjistit informace a vytvořit tak doporučení pro budoucí spisovatele, kteří budou chtít vydat svou knihu sami na sebe. The bachelor thesis is about a new book title and its effective introduction to the market by the event launch of book. The bachelor thesis consists of two parts.The first part is focuses on theory, definitions and describing marketing research, that are used in the second part, in practise. The aim of this work was to find out an informations by the quantitative and qualitative research and make a recommendation for the future writers, who wants to publish their book on their own. Ústav marketingových komunikací