Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima

• Main Author: Družinec, Martina
• Other Authors: Čuvalo, Antonija
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Zagrebu. Fakultet političkih znanosti. 2019
• Subjects: brend; brend menadžer; influencer; društvene mreže; društveni mediji; Instagram; marketing; influence marketing; brand; brand manager; social networks; social media; influencer marketing; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Informacijske i komunikacijske znanosti. Novinarstvo; SOCIAL SCIENCES. Information and Communication Sciences. Journalism; sami
• Online Access: https://repozitorij.fpzg.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:148984; https://repozitorij.fpzg.unizg.hr/islandora/object/fpzg:885/datastream/PDF

Fenomen influence marketinga omogućio je da jedna osoba može komunicirati sa stotinama ili čak tisućama drugih ljudi o proizvodima, ali i brendovima pa je utjecaj komunikacije između influensera i potrošača znatno povećan. Društvene mreže hibridni su element promidžbenih kombinacija jer su poprilično stopirale razvoj tradicionalnih načina oglašavanja. Sadržaj, vrijeme i učestalost razgovora izvan su izravne kontrole brend menadžera. Sada je ta odgovornost na influenserima koja mora biti temeljena na povjerenju koje im ukazuju brendovi dajući im kreativnu slobodu. Menadžeri moraju naučiti oblikovati želje kroz sadržaj koji će zanimati potrošače, koji mora biti u skladu s misijom i ciljevima brenda. Diplomski rad Uloga influensera u upravljanju korporativnim brendovima pisan je sa željom otkrivanja povezanosti između brendova i influensera. Istraživanje u ovom radu pokazalo je da influenseri ne pristaju na suradnju, ako im u potpunosti ne odgovaraju, i ako ne bi sami odabrali proizvode pojedinog brenda. Brend menadžeri su naglasili da im je pri odabiru influensera izuzetno važna njihova autentičnost, a influenseri su istaknuli da im je izuzetno važna kreativna sloboda u kreiranju sponzoriranog sadržaja. Također, istraživanje je u ovom radu pokazalo da su i influenseri i brend menadžeri mišljenja da influenseri apsolutno mijenjaju svijet marketinga, ali i da sve više odvlače resurse koje su do sada brendovi ulagali u tradicionalne oblike oglašavanja. Influenseri smatraju da je jedna od predispozicija uspješnog influensera komunikacija s pratiteljima, tim više što je u teorijskom okviru definirano da su milenijalci sofisticirana i zahtjevna publika koja želi neprestanu interakciju s odabranim opinion leaderima. Istraživanje je pokazalo da ispitanici od internet zarade mogu živjeti i da ne brinu što im nosi budućnost jer svoj back up imaju. The phenomenon of influencer marketing makes it possible for one person to communicate with hundreds or even thousands of other people about products and brands so that the ...