Fotball og politikk: forenelig eller ikke Drivere av autentisk merkeaktivisme og effektene det skaper for fotballklubber

• Main Authors: Stenseth, Sverre Sander, Mack, Johann
• Format: Master Thesis
• Language: Bokmål
• Published: UiT Norges arktiske universitet 2024
• Subjects: Merkeaktivisme; autentisitet; supporter lojalitet; holdninger; intensjon; verdikongruens; fotballklubber; BED-3902; Hayes; Tromsø; Utfall
• Online Access: https://hdl.handle.net/10037/36309

I nyere tid har det skjedd en kommersialisering av fotball og klubber er i dag å anse som merkevarer. Dette medfører nye aspekter for klubbene og de må i større grad fokusere på merkevarebygging, samt trender i sine omgivelser (Breitbarth & Harris, 2008). En konsekvens av dette er blant annet at...