LICENCA KAO OBLIK INTERNACIONALIZACIJE POSLOVANJA : Završni rad

• Main Author: Birkić, Ivana
• Other Authors: Derado, Dražen
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Splitu. Ekonomski fakultet. 2021
• Subjects: internacionalizacija poslovanja; licenca; licenciranje brendova; business internationalization; license; brand licensing; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Opća ekonomija; SOCIAL SCIENCES. Economics. General Economy; sami
• Online Access: https://repozitorij.svkst.unist.hr/islandora/object/efst:4265; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:124:780071; https://repozitorij.svkst.unist.hr/islandora/object/efst:4265/datastream/PDF

Licenca ili licencija je pravo koje ovlašćuje svojega nositelja na iskorištavanje objekata prava intelektualnoga vlasništva; u širem značenju odobrenje za obavljanje neke djelatnosti ili uporabu objekata, koji se ne mogu slobodno obavljati, odn. rabiti. Osnivanjem licence nastaje novo pravo. Licenca može djelovati tako da osim njezina nositelja nitko ne može koristiti objekt u povodu kojega je osnovana (kao pravo koje djeluje apsolutno) i tada je isključiva (ekskluzivna) licenca, ili ipak može biti osnovana kao neisključiva (obična) licenca, koja djeluje relativno pa može biti dodijeljena istodobno većemu broju osoba. Stjecanjem prava na licencu nositelji licence sami stvaraju nove proizvode, usluge i tržišne mogućnosti, mogu smanjiti troškove za stjecanje novih tehnologija, bez potrebe za razvijanjem vlastitih, uštedjeti vrijeme na izlasku novog proizvoda na tržište te steći konkurentsku prednost nad suparnicima, osobito ako je njihova licenca ekskluzivna. Ipak, potencijalni rizici i nedostaci licenciranja uključuju gubitak kontrole (djelomično ili potpuno) nad izumom, oslanjanje se na sposobnost nositelja licence da učinkovito komercijalizira patent, rizik od loše strategije ili izvedbe šteti uspjehu proizvoda te loša kvaliteta upravljanja koja potencijalno može narušiti ugled branda ili proizvoda. Dok tvrtke nastoje iskoristiti nova tržišta u drugim zemljama, postavlja se pitanje hoće li strategije licenciranja koje su učinkovite u jednoj zemlji biti učinkovite i u drugim zemljama. Stoga je posebno važno za davatelja licence da shvati da se svaka zemlja razlikuje po svojim specifičnostima i da se na nju mora gledati kao na zaseban teritorij. Razlike mogu postojati, ne samo u jeziku i relativnoj učinkovitosti različitih strategija licenciranja, već i u područjima kao što su tržišne strukture, obrasci maloprodaje, pravni sustavi i ograničenja te porezne implikacije. A license is a right that authorizes its holder to exploit the objects of intellectual property rights; in a broader sense, approval for the ...