A pedagogia do consumo: estratégias da marca guaraná antarctica

O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesqu...

Full description

Bibliographic Details
Published in:Signos do Consumo
Main Authors: Silva, Priscila Azeredo da, Azevedo, Sandro Tôrres de, Oliveira, Thaiane Moreira de, Atem, Guilherme Nery, Bedran, Laura Martini, Tavares, Mariana Ayres
Format: Article in Journal/Newspaper
Language:Portuguese
Published: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes 2010
Subjects:
pedagogia do consumo
história da publicidade
estratégias de marca
experiência
Antarc*
Antarctica
Online Access:https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/44594
Description
Summary:O artigo tem como objetivo analisar como a publicidade ensina ao consumidor modos de usar os objetos de consumo. Tal abordagem irá privilegiar as transformações ocorridas no aspecto estratégico da comunicação publicitária da marca, tangenciando questões relacionadas a experiência. Para isso, a pesquisa recorre, a título de objeto de análise, à periodização de três momentos da publicidade do Guaraná Antarctica: nos anos 1920, nos anos 1990 e nos anos 2000.

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