New advertising emitters: fictional profiles in Antarctica beer’s branded content

• Published in: Signos do Consumo
• Main Authors: Azevedo, Sandro Tôrres de, Alves, Daniele de Castro, Vasconcelos, Mariana Ayres Tavares
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: Portuguese
• Published: Universidade de São Paulo. Escola de Comunicações e Artes 2018
• Subjects: Perfis fictícios; Branded content; Publicidade; Semiótica; Cerveja Antarctica; Fictional profiles; Advertising; Semiotics; Antarctica beer; Perfiles ficticios; Publicidad; Cerveza Antarctica; Boa; Prisma; Sob’; Antarc*; Antarctica
• Online Access: https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/146017

En este trabajo, analizamos las interacciones establecidas en la página del perfil ficticio Marcelão da BOA, personaje del conjunto de series web “Coisa boa gera coisa boa”, promovido por la marca de cerveza Antarctica como parte integrante de su acción de branded content. Para ello, recuperamos con...