Aktivizam kao marketinška strategija na primjeru kompanije "Nike"

• Main Author: Broz, Lea
• Other Authors: Hromadžić, Hajrudin
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište u Rijeci. Filozofski fakultet. Odsjek za kulturalne studije. 2021
• Subjects: Brend aktivizam; cause marketing; Nike; reklame; promocija; marketinška strategija; HUMANISTIČKE ZNANOSTI. Etnologija i antropologija; HUMANISTIC SCIENCES. Ethnology and Anthropology; Grane; sami
• Online Access: https://www.unirepository.svkri.uniri.hr/islandora/object/ffri:2910; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:186:010324; https://www.unirepository.svkri.uniri.hr/islandora/object/ffri:2910/datastream/PDF

Kao i sve ostale poslovne grane, razvojem interneta, društvenih mreža i tehnologija i grana marketinga, odnosno promocije se mijenja i prilagođava u odnosu na društveni napredak potrošaču i njegovim željama. Tako se u makretingu javlja novi „odjel“ zvan „cause marketing“ u sklopu kojeg se razvija marketinška strategija brand aktivizma. U svom završnom radu za početak ću prikazati kratku povijest marketinga koja nas dovodi do današnje marketinške strategije brand aktivizma, kojom se poznate marke predstavljaju kao aktivisti, zalažući se za očuvanje okoliša, ravnopravnost ljudi bez obzira na spol, boju, za očuvanje prirode i životinja i slično. Pokušati ću prikazati način na koji nas desetljeća promocije i marketinga vode do današnjeg momenta i današnje pozicije istog u društvu, jer ako porazmislimo, marketing i promocija su svuda oko nas, integrirali su se u naše živote u mnogo aspekata, a mnogih od njih mi sami nismo ni svjesni. Uz prikaz povijesti marketinga, objasnit ću i neke od ključnih pojmova u ovom području rada. Marketinšku strategiju kojom se bavim ukratko ću opisati u razradi, te ju objasniti na primjeru kompanije Nike, odnosno prikazati na koje se načine, s kakvom realizacijom i u koje svrhe ova strategija koristi na primjeru njena korištenja kompanije Nike. Analizirati ću 4 reklame koje je kompanija napravila, od kojih se 2 bave ravnopravnošću spolova, tj. točnije emancipacijom i prikazom jakih žena, te se druge 2 reklame bave i zalažu za ravnopravnost bez obzira na boju kože.