Protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek Fernet Stock a AXE a ich reflexia rôznymi generáciami mužov
This bachelor's thesis focuses on different representations of masculinity in marketing communication targeting men. Cases presented are those of Fernet Stock and AXE brands, whose communications portray masculinity in starkly contrasting ways. Fernet Stock urges middle-aged men to resist socie...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | , |
Format: | Bachelor Thesis |
Language: | Slovak |
Published: |
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd
2019
|
Subjects: | |
Online Access: | https://hdl.handle.net/20.500.11956/110415 |
id |
ftunivpraha:oai:https://dspace.cuni.cz:20.500.11956/110415 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftunivpraha:oai:https://dspace.cuni.cz:20.500.11956/110415 2023-08-20T04:09:38+02:00 Protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek Fernet Stock a AXE a ich reflexia rôznymi generáciami mužov Opposing concepts of masculinity in the communication of Fernet Stock and AXE and their reflexion by different generations of men Protikladné koncepty maskulinity v komunikaci značek Fernet Stock a AXE a jejich reflexe různými generacemi mužů Ružičková, Judita Krobová, Tereza Klabíková Rábová, Tereza 2019 application/pdf https://hdl.handle.net/20.500.11956/110415 Slovenčina sk_SK slo Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd http://hdl.handle.net/20.500.11956/110415 204427 maskulinita hegemónna maskulinita reklama cieliaca na mužov kríza maskulinity pološtruktúrované rozhovory Fernet Stock AXE masculinity hegemonic masculinity advertising targeted at men masculinity crisis semi-structured interviews bakalářská práce 2019 ftunivpraha https://doi.org/20.500.11956/110415 2023-08-01T20:27:58Z This bachelor's thesis focuses on different representations of masculinity in marketing communication targeting men. Cases presented are those of Fernet Stock and AXE brands, whose communications portray masculinity in starkly contrasting ways. Fernet Stock urges middle-aged men to resist societal changes and not to yield their traditional masculine toughness, whereas AXE attempts to encourage young men to be their true selves, even at the cost of breaking masculine stereotypes. The aim of the thesis is to deepen the understanding of male self-identified views of masculinity, how they differ from one generation to another, and how well these correspond to the representation in the studied cases of marketing communication. The research is guided by existing theoretical concepts of masculinity, using the theory of hegemonic masculinity by Australian sociologist Raewyn Connell as a basis. The thesis is conducted as a qualitative research, using the method of thematic analysis of semi- structured interviews with members of both target groups, middle-aged and young men, respectively. Táto bakalárska práca sa zaoberá rôznymi reprezentáciami maskulinity v marketingovej komunikácii cielenej na mužov, na príklade vybraných kampaní značiek Fernet Stock a AXE. Uvedené značky vo svojej komunikácii nazerajú na otázku mužnosti z diametrálne odlišných uhlov pohľadu. Kým Fernet Stock vyzýva mužov v strednom veku, aby odolali spoločenským zmenám a za žiadnych okolností neupustili od svojej tradičnej mužskej tvrdosti, značka AXE sa naopak snaží ukázať dospievajúcim mladým mužom, že môžu byť sami sebou, aj keby to malo znamenať porušenie zaužívaných pravidiel mužnosti. Táto práca si kladie za cieľ prispieť k porozumeniu toho, ako muži z týchto dvoch generácií skutočne vnímajú svoju mužskú identitu a do akej miery uvedené reprezentácie maskulinity reflektujú ich osobné názory a skúsenosti. Východiskom práce sú koncepty týkajúce sa maskulinity, predstavené v teoretickej časti. Kľúčovou je predovšetkým teória hegemónnej masculinity ... Bachelor Thesis sami Charles University CU Digital repository Malo ENVELOPE(7.500,7.500,62.689,62.689) |
institution |
Open Polar |
collection |
Charles University CU Digital repository |
op_collection_id |
ftunivpraha |
language |
Slovak |
topic |
maskulinita hegemónna maskulinita reklama cieliaca na mužov kríza maskulinity pološtruktúrované rozhovory Fernet Stock AXE masculinity hegemonic masculinity advertising targeted at men masculinity crisis semi-structured interviews |
spellingShingle |
maskulinita hegemónna maskulinita reklama cieliaca na mužov kríza maskulinity pološtruktúrované rozhovory Fernet Stock AXE masculinity hegemonic masculinity advertising targeted at men masculinity crisis semi-structured interviews Ružičková, Judita Protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek Fernet Stock a AXE a ich reflexia rôznymi generáciami mužov |
topic_facet |
maskulinita hegemónna maskulinita reklama cieliaca na mužov kríza maskulinity pološtruktúrované rozhovory Fernet Stock AXE masculinity hegemonic masculinity advertising targeted at men masculinity crisis semi-structured interviews |
description |
This bachelor's thesis focuses on different representations of masculinity in marketing communication targeting men. Cases presented are those of Fernet Stock and AXE brands, whose communications portray masculinity in starkly contrasting ways. Fernet Stock urges middle-aged men to resist societal changes and not to yield their traditional masculine toughness, whereas AXE attempts to encourage young men to be their true selves, even at the cost of breaking masculine stereotypes. The aim of the thesis is to deepen the understanding of male self-identified views of masculinity, how they differ from one generation to another, and how well these correspond to the representation in the studied cases of marketing communication. The research is guided by existing theoretical concepts of masculinity, using the theory of hegemonic masculinity by Australian sociologist Raewyn Connell as a basis. The thesis is conducted as a qualitative research, using the method of thematic analysis of semi- structured interviews with members of both target groups, middle-aged and young men, respectively. Táto bakalárska práca sa zaoberá rôznymi reprezentáciami maskulinity v marketingovej komunikácii cielenej na mužov, na príklade vybraných kampaní značiek Fernet Stock a AXE. Uvedené značky vo svojej komunikácii nazerajú na otázku mužnosti z diametrálne odlišných uhlov pohľadu. Kým Fernet Stock vyzýva mužov v strednom veku, aby odolali spoločenským zmenám a za žiadnych okolností neupustili od svojej tradičnej mužskej tvrdosti, značka AXE sa naopak snaží ukázať dospievajúcim mladým mužom, že môžu byť sami sebou, aj keby to malo znamenať porušenie zaužívaných pravidiel mužnosti. Táto práca si kladie za cieľ prispieť k porozumeniu toho, ako muži z týchto dvoch generácií skutočne vnímajú svoju mužskú identitu a do akej miery uvedené reprezentácie maskulinity reflektujú ich osobné názory a skúsenosti. Východiskom práce sú koncepty týkajúce sa maskulinity, predstavené v teoretickej časti. Kľúčovou je predovšetkým teória hegemónnej masculinity ... |
author2 |
Krobová, Tereza Klabíková Rábová, Tereza |
format |
Bachelor Thesis |
author |
Ružičková, Judita |
author_facet |
Ružičková, Judita |
author_sort |
Ružičková, Judita |
title |
Protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek Fernet Stock a AXE a ich reflexia rôznymi generáciami mužov |
title_short |
Protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek Fernet Stock a AXE a ich reflexia rôznymi generáciami mužov |
title_full |
Protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek Fernet Stock a AXE a ich reflexia rôznymi generáciami mužov |
title_fullStr |
Protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek Fernet Stock a AXE a ich reflexia rôznymi generáciami mužov |
title_full_unstemmed |
Protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek Fernet Stock a AXE a ich reflexia rôznymi generáciami mužov |
title_sort |
protikladné koncepty maskulinity v komunikácii značiek fernet stock a axe a ich reflexia rôznymi generáciami mužov |
publisher |
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd |
publishDate |
2019 |
url |
https://hdl.handle.net/20.500.11956/110415 |
long_lat |
ENVELOPE(7.500,7.500,62.689,62.689) |
geographic |
Malo |
geographic_facet |
Malo |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_relation |
http://hdl.handle.net/20.500.11956/110415 204427 |
op_doi |
https://doi.org/20.500.11956/110415 |
_version_ |
1774723147502714880 |