Gerilski marekting
Gerilski marketing predstavlja uporabu nekonvencionalnih marketinških tehnika radi postizanja maksimalnih rezultata ulaganjem minimalnih sredstava. Cilj je izazvati najveću pozornost ciljane skupine korištenjem niskih budžeta. Sve više tvrtki uključuje takav način oglašavanja u svoje integralne komu...
Main Author: | |
---|---|
Other Authors: | |
Format: | Master Thesis |
Language: | Croatian |
Published: |
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Ekonomski fakultet u Osijeku. Katedra za marketing.
2016
|
Subjects: | |
Online Access: | https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:357381 https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406/datastream/PDF |
id |
ftunivosijek:oai:repozitorij.unios.hr:efos_406 |
---|---|
record_format |
openpolar |
spelling |
ftunivosijek:oai:repozitorij.unios.hr:efos_406 2024-09-15T18:33:41+00:00 Gerilski marekting GUERRILLA MARKETING Stanković, Anica Ham, Marija 2016-09-30 application/pdf https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:357381 https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406/datastream/PDF hrv hrv Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Ekonomski fakultet u Osijeku. Katedra za marketing. Josip Juraj Strossmayer University of Osijek. Faculty of Economics in Osijek. Chair of Marketing. https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:357381 https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406/datastream/PDF http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/restrictedAccess DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing gerilski marketing oglašavanje potrošači tržište komunikacija guerilla marketing advertising consumers market communication info:eu-repo/semantics/masterThesis text 2016 ftunivosijek 2024-07-08T14:21:06Z Gerilski marketing predstavlja uporabu nekonvencionalnih marketinških tehnika radi postizanja maksimalnih rezultata ulaganjem minimalnih sredstava. Cilj je izazvati najveću pozornost ciljane skupine korištenjem niskih budžeta. Sve više tvrtki uključuje takav način oglašavanja u svoje integralne komunikacijske strategije. Oglašivačima je postalo jasno da je nepovjerenje između oglašivača i potrošača sve snažnije, da dolazi do gubitka masovnog tržišta i da potrošači sve intenzivnije sudjeluju u razvoju tržišta. Istraživanja su pokazala da su potrošači izuzetno značajni prilikom razvoja novih proizvoda i usluga. Potrošači vrlo često sami nešto izmisle, samo im treba pružiti priliku da to kažu i pokažu. Što god radili, dobra komunikacija s potrošačima je neophodna. U današnje vrijeme to zvuči vrlo banalno, ali mnoge tvrtke to vrlo često zaboravljaju. U Hrvatskoj je tržište tek počelo istraživati gerilske tehnike, iako su neki oblici prisutni već nekoliko godina. Stručnjaci kažu da je početak gerilskog marketinga na našim prostorima bila reklama za sok "Pipi" s Anom Sasso, u kojoj se jasnim aluzijama na seks promovirao gazirani napitak. Svakako se smatra da gerila nužno ne mora biti provokativna, već originalna i specifična. Budućnost gerilskog marketinga je svijetla, jer konvencionalni oglasi s ekrana, billboard -a te novinski oglasi, sve teže dopiru do nas, a s druge strane zbog uzleta prikrivenog načina oglašavanja teško razlikujemo “pravo” od prikrivenog oglašavanja. Guerilla Marketing means the use of unconventional marketing techniques to achieve maximum results by investing a minimum of resources. The aim is to cause the greatest attention of the target group by using a lowest possible budget. More and more companies includes such a way of advertising in its integrated communication strategy. It has become clear to the advertisers that the distrust between them and the consumers is getting stronger, that that there is a loss of mass market and that consumers are intensely involved in the development of the ... Master Thesis sami RUNIOS - Repository of Josip Juraj Strossmayer University of Osijek |
institution |
Open Polar |
collection |
RUNIOS - Repository of Josip Juraj Strossmayer University of Osijek |
op_collection_id |
ftunivosijek |
language |
Croatian |
topic |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing gerilski marketing oglašavanje potrošači tržište komunikacija guerilla marketing advertising consumers market communication |
spellingShingle |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing gerilski marketing oglašavanje potrošači tržište komunikacija guerilla marketing advertising consumers market communication Stanković, Anica Gerilski marekting |
topic_facet |
DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing gerilski marketing oglašavanje potrošači tržište komunikacija guerilla marketing advertising consumers market communication |
description |
Gerilski marketing predstavlja uporabu nekonvencionalnih marketinških tehnika radi postizanja maksimalnih rezultata ulaganjem minimalnih sredstava. Cilj je izazvati najveću pozornost ciljane skupine korištenjem niskih budžeta. Sve više tvrtki uključuje takav način oglašavanja u svoje integralne komunikacijske strategije. Oglašivačima je postalo jasno da je nepovjerenje između oglašivača i potrošača sve snažnije, da dolazi do gubitka masovnog tržišta i da potrošači sve intenzivnije sudjeluju u razvoju tržišta. Istraživanja su pokazala da su potrošači izuzetno značajni prilikom razvoja novih proizvoda i usluga. Potrošači vrlo često sami nešto izmisle, samo im treba pružiti priliku da to kažu i pokažu. Što god radili, dobra komunikacija s potrošačima je neophodna. U današnje vrijeme to zvuči vrlo banalno, ali mnoge tvrtke to vrlo često zaboravljaju. U Hrvatskoj je tržište tek počelo istraživati gerilske tehnike, iako su neki oblici prisutni već nekoliko godina. Stručnjaci kažu da je početak gerilskog marketinga na našim prostorima bila reklama za sok "Pipi" s Anom Sasso, u kojoj se jasnim aluzijama na seks promovirao gazirani napitak. Svakako se smatra da gerila nužno ne mora biti provokativna, već originalna i specifična. Budućnost gerilskog marketinga je svijetla, jer konvencionalni oglasi s ekrana, billboard -a te novinski oglasi, sve teže dopiru do nas, a s druge strane zbog uzleta prikrivenog načina oglašavanja teško razlikujemo “pravo” od prikrivenog oglašavanja. Guerilla Marketing means the use of unconventional marketing techniques to achieve maximum results by investing a minimum of resources. The aim is to cause the greatest attention of the target group by using a lowest possible budget. More and more companies includes such a way of advertising in its integrated communication strategy. It has become clear to the advertisers that the distrust between them and the consumers is getting stronger, that that there is a loss of mass market and that consumers are intensely involved in the development of the ... |
author2 |
Ham, Marija |
format |
Master Thesis |
author |
Stanković, Anica |
author_facet |
Stanković, Anica |
author_sort |
Stanković, Anica |
title |
Gerilski marekting |
title_short |
Gerilski marekting |
title_full |
Gerilski marekting |
title_fullStr |
Gerilski marekting |
title_full_unstemmed |
Gerilski marekting |
title_sort |
gerilski marekting |
publisher |
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Ekonomski fakultet u Osijeku. Katedra za marketing. |
publishDate |
2016 |
url |
https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:357381 https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406/datastream/PDF |
genre |
sami |
genre_facet |
sami |
op_relation |
https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406 https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:357381 https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:406/datastream/PDF |
op_rights |
http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/ info:eu-repo/semantics/restrictedAccess |
_version_ |
1810475393047592960 |