Event marketing

• Main Author: Mišić, Nino
• Other Authors: Medić, Mane
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Ekonomski fakultet u Osijeku. Katedra za marketing. 2015
• Subjects: DRUŠTVENE ZNANOSTI. Ekonomija. Marketing; SOCIAL SCIENCES. Economics. Marketing; event marketing; promocija proizvoda; organizacije; događanja; sami
• Online Access: https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:12; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:451940; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/efos:12/datastream/PDF

Aktivnost dizajniranja i razvijanja tematske aktivnosti, prigode, prikaza ili događaja (kao što su sportski događaji, glazbeni festivali, sajmovi ili koncerti) s ciljem promocije proizvoda ili organizacije zovemo „event marketing“. Event marketing je jedno od najbrže rastućih polja u marketingu i oglašavanju danas. Event marketing je svugdje oko nas u današnjoj kulturi življenja. Mnogi ne prepoznaju bitnost event marketing programa koje vide. Bez obzira gdje se nalazili ili što gledali na televiziji ili internetu, event marketing program se nalazi svugdje oko nas a glavna poruka kampanje se prenosi na svim korištenim masovnim medijima. Event marketing cilja specifične individue ili grupe ljudi. Marketing je važan jer pomaže u privlačenju publike, bez koje bi svako događanje propalo! Publika donosi odluke o trošku i trudu uloženom u dolazak, te ih uspoređuje s koristima prisustva na događanju. Razumijevanje procesa kojim publika donosi odluke nužno je za svakoga tko se bavi planiranjem i promidžbom događanja. Event marketing je specifičan zato što je najčešće riječ o promociji nematerijalnih proizvoda odnosno događanja gdje se posebna pozornost stavlja na uslugu koja se pruža korisniku. Prva značajka marketinga usluga, koja od njega čini izazov, njegova je neopipljivost. Sljedeća značajka marketinga usluga je postojanje višeg stupnja varijabilnosti pružene usluge, kao i reakcije na pruženu uslugu. Uslugu i onoga tko je pruža karakterizira i njihova neodvojivost. Drugim riječima, kao organizator događanja ovisite o svojem osoblju, izvođačima i sportašima i njihovoj sposobnosti da zadovolje potrebe publike. Imate puno manju kontrolu nad kvalitetom, nego što je to slučaj kod opipljivih dobara. Koraci koje trebamo pratiti pri organizaciji event marketinga. 1. Kreirajte događaj bez događaja – da bismo predstavili proizvod u direktnoj interakciji s potencijalnim potrošačem, informirali ga te ostvarili napredniji način promocije. 2. Uključiti GPS i praćenje događaja uživo – uključivanje svih sudionika u sami događaj. Ne ...