Korištenje prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama

• Main Author: Hrnjkaš, Elizabeta
• Other Authors: Buljubašić, Iva, Levak, Tomislav
• Format: Master Thesis
• Language: Croatian
• Published: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku. Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. 2023
• Subjects: hallyu; južnokorejske serije; K-drama; korejski val; prikriveno oglašavanje; Korean wave; product placement; South Korean series; TV series; DRUŠTVENE ZNANOSTI. Interdisciplinarne društvene znanosti; SOCIAL SCIENCES. Interdisciplinary Social Sciences; sami
• Online Access: https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/aukos:1357; https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:992542; https://repozitorij.unios.hr/islandora/object/aukos:1357/datastream/PDF

Ovaj diplomski rad bavi se načinima i vrstama korištenja prikrivenog oglašavanja u suvremenim južnokorejskim televizijskim serijama poznatima pod nazivom K-drame. U radu se proučavaju sami početci pojave prikrivenog oglašavanja u filmovima i televizijskim serijama, kako se prikriveno oglašavanje razvijalo tijekom godina i kako ga se danas koristi u navedenim i drugim suvremenim oblicima medija. Definira se prikriveno oglašavanje i opisuju se načini i vrste na koje se ono koristi, koja je njegova svrha, koje su prednosti i mane njegova korištenja te kako ga doživljavaju gledatelji. Rad prikazuje početak hallyua (korejskog vala) koji je pridonio širenju popularnosti južnokorejskih serija diljem svijeta te njegov razvoj sve do danas. Osim toga, proučava se ozbiljnost korištenja prikrivenog oglašavanja u K-dramama te kako i zbog čega je dopušteno njegovo korištenje u tim serijama. U radu se objašnjava na koje načine i zašto su se inozemne tvrtke uključile u oglašavanje posredstvom južnokorejskih serija i kakvu korist imaju od toga. Ispituje se i zašto je korištenje prikrivenog oglašavanja u tim serijama toliko popularno, kako utječe na percepciju gledatelja te je li njegovo korištenje učinkovit način za lakšu prodaju. U istraživačkom dijelu rada analizira se korištenje prikrivenog oglašavanja u dvjema suvremenim i popularnim južnokorejskim televizijskim serijama – Business Proposal i King the Land. Promatraju se načini primjene prikrivenog oglašavanja kroz gotovo sve epizode navedenih serija, učestalost njegova pojavljivanja te vrste proizvoda koji su oglašavani. Cilj je istražiti koliko često se pojavljuje prikriveno oglašavanje određenih proizvoda, je li dobro uklopljeno i kako ono utječe na radnju serije. This final thesis deals with the means and types of product placement in contemporary South Korean TV series, also known as K-dramas. The paper touches on product placement conceptions in movies and TV series, its development over the years, and its current use in early-mentioned media and contemporary media. ...