Luontonäyttämön affektiiviset rituaaliperformanssit: mainosretoriikan keinot Arctic Warriors -yrityksen YouTube-mainosvideoissa

• Main Author: Pauri, Neea
• Other Authors: Audiovisuaalinen mediakulttuuri, fi=Taiteiden tiedekunta|en=Faculty of Art and Design|
• Language: Finnish
• Published: fi=Lapin yliopisto|en=University of Lapland| 2020
• Subjects: mainosretoriikka; visuaalinen retoriikka; attraktio; huomiotalous; affektiivisuus; sosiaalinen media; Arctic; Lapland
• Online Access: https://lauda.ulapland.fi/handle/10024/64386; http://nbn-resolving.org/URN:NBN:fi-fe2020062545730

Tutkin työssäni mainosretoriikkaa liikkuvasta kuvasta koostuvissa tarinallisissa mainoksis­sa. Koen tarinalliset mainokset hyvin vaikuttaviksi, ja tutkimuksessani halusin perehtyä ta­rinallisten mainosten suostuttelumekanismeihin. Halusin tutkia juuri Lapin alueelle sijoittu­vaa mainontaa, sillä miellän Lapin tarinallisen luonteen hyvin uniikiksi. Aineistonani toimi kaksi rovaniemeläisen Arctic Warriors -yrityksen YouTube-videota. Vi­deot ovat osa neljän videon ”How Do They Do It in Lapland”-kokonaisuutta. Analyysime­todinani käytin visuaalisen retoriikan ohjaamaa lähilukua. Käytin tulkinnassani apuna reto­riikan teorioiden lisäksi elokuvakerronnan teorioita. Analyysin tuloksena aineistosta erottui neljä erilaista mainosretorista kokonaisuutta: Eläy­tymistä vahvistava dramatiikan retoriikka, huomionhakuisen kertojan retoriikka, sekä ääri-ilmaisut ja metaforat stereotypian ja eksotiikan rakentajina. Päällimmäisenä aineiston kei­norepertuaarista erottui vahvasti itseironinen huumori, joka sekä väritti muita keinoja, että muodosti mainosten pääasiallisen tyylin. Johtopäätöksenä mainosten retoriikan pohjana oli mainostajan eetos. Mainoksista muodos­tui attraktion elokuvan periaatteita toteuttavia kotimaiselle yleisölle suunnattuja affektiivi­sia rituaaliperformansseja, ja ne operoivat huomiotalouden kentällä sen konventioita nou­datellen.