Personas e posicionamento de marca: um estudo de caso do portfólio de cervejas AMBEV
Entre as cervejarias do Brasil, a Ambev destaca-se pela sua diversidade de marcas. Para compreender essa variedade, esta pesquisa propõe uma metodologia para análise de personas, usando como dados vídeos da plataforma YouTube com quatro das principais marcas do portfólio: Antártica, Brahma, Budweise...
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Format: | Article in Journal/Newspaper |
Language: | Portuguese |
Published: |
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2018
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Online Access: | https://periodicos.ufsc.br/index.php/erevistalogo/article/view/88491 |