Personas e posicionamento de marca: um estudo de caso do portfólio de cervejas AMBEV
Entre as cervejarias do Brasil, a Ambev destaca-se pela sua diversidade de marcas. Para compreender essa variedade, esta pesquisa propõe uma metodologia para análise de personas, usando como dados vídeos da plataforma YouTube com quatro das principais marcas do portfólio: Antártica, Brahma, Budweise...
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ftunivfscojs:oai:periodicos.ufsc.br:article/88491 2023-05-15T14:16:13+02:00 Personas e posicionamento de marca: um estudo de caso do portfólio de cervejas AMBEV Salles, Sérgio Augusto Faria Albernaz, Rafaela Lemos Manhães, Carolina Souza Neto, Alber Francisco dos Santos 2018-08-31 application/pdf https://periodicos.ufsc.br/index.php/erevistalogo/article/view/88491 por por e-Revista LOGO https://periodicos.ufsc.br/index.php/erevistalogo/article/view/88491/49810 https://periodicos.ufsc.br/index.php/erevistalogo/article/view/88491 Copyright (c) 2018 e-Revista LOGO e-Revista LOGO; v. 7 n. 2 (2018); 75-99 2238-2542 Cervejarias Marketing Storytelling info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artigo avaliado pelos Pares 2018 ftunivfscojs 2022-06-04T23:23:26Z Entre as cervejarias do Brasil, a Ambev destaca-se pela sua diversidade de marcas. Para compreender essa variedade, esta pesquisa propõe uma metodologia para análise de personas, usando como dados vídeos da plataforma YouTube com quatro das principais marcas do portfólio: Antártica, Brahma, Budweiser e Skol. A observação dos vídeos permitiu compreender como cada uma dessas quatro marcas, entre 2015 e 2017, foram representadas por faixa etária, esporte, música, qualidade da cerveja, eventos, personalidade e movimentos sociais. Os resultados da pesquisa indicaram que cada marca tem seu perfil de consumidor e deixa isso claro na plataforma. Article in Journal/Newspaper Antártica Portal de Periódicos UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina) Claro ENVELOPE(-63.383,-63.383,-64.250,-64.250) |
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Entre as cervejarias do Brasil, a Ambev destaca-se pela sua diversidade de marcas. Para compreender essa variedade, esta pesquisa propõe uma metodologia para análise de personas, usando como dados vídeos da plataforma YouTube com quatro das principais marcas do portfólio: Antártica, Brahma, Budweiser e Skol. A observação dos vídeos permitiu compreender como cada uma dessas quatro marcas, entre 2015 e 2017, foram representadas por faixa etária, esporte, música, qualidade da cerveja, eventos, personalidade e movimentos sociais. Os resultados da pesquisa indicaram que cada marca tem seu perfil de consumidor e deixa isso claro na plataforma. |
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