Curtir, comentar, compartilhar: o impacto de ações mercadológicas no perfil de oito marcas de cerveja no Facebook.
COSTA, Milena Alves. Curtir, comentar, compartilhar: o impacto de ações mercadológicas no perfil de oito marcas de cerveja no Facebook. 2013. 38 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas, Universidade Federal de Goiás, Goiâni...
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ftunivfgoias:oai:repositorio.bc.ufg.br:ri/1582 2023-05-15T14:00:24+02:00 Curtir, comentar, compartilhar: o impacto de ações mercadológicas no perfil de oito marcas de cerveja no Facebook. Costa, Milena Alves 2013-12-06 http://repositorio.bc.ufg.br/handle/ri/1582 pt_BR por Redes sociais Interatividade Marketing viral Other 2013 ftunivfgoias 2019-08-27T13:27:18Z COSTA, Milena Alves. Curtir, comentar, compartilhar: o impacto de ações mercadológicas no perfil de oito marcas de cerveja no Facebook. 2013. 38 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2013. O presente trabalho buscou maior compreensão sobre quais ações mercadológicas realizadas através da rede social Facebook de oito marcas de cerveja exercem maior influência sobre o quantitativo de curtir, comentários e compartilhamentos. Foi realizada pesquisa bibliográfica com tópicos sobre marketing e Internet, redes sociais e marekting viral. A pesquisa foi desempenhada por meio das páginas do Facebook de oito marcas (Antarctica, Bohemia, Brahma, Crystal, Devassa, Itaipava, Nova Schin, Skol), sendo feitas 2584 observações de um período de três meses, que compreendeu a dezembro, janeiro e fevereiro. A técnica estatística aplicada para análise dos dados foi a de auto-regressão, de modo que os parâmetros das variáveis explicativas (categoria do post, marca, período do dia, dia da semana, mês do post, quantidade de posts por dia e duração do post) fossem estimados. Os dados sugerem que as publicações com conteúdo de entretenimento tendem a receber maior quantidade de curtir, comentários se compartilhamentos. Other/Unknown Material Antarc* Antarctica Repositório da Universidade Federal de Goiás (UFG) Fossem ENVELOPE(9.597,9.597,62.535,62.535) |
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COSTA, Milena Alves. Curtir, comentar, compartilhar: o impacto de ações mercadológicas no perfil de oito marcas de cerveja no Facebook. 2013. 38 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Administração, Ciências Contábeis e Ciências Econômicas, Universidade Federal de Goiás, Goiânia, 2013. O presente trabalho buscou maior compreensão sobre quais ações mercadológicas realizadas através da rede social Facebook de oito marcas de cerveja exercem maior influência sobre o quantitativo de curtir, comentários e compartilhamentos. Foi realizada pesquisa bibliográfica com tópicos sobre marketing e Internet, redes sociais e marekting viral. A pesquisa foi desempenhada por meio das páginas do Facebook de oito marcas (Antarctica, Bohemia, Brahma, Crystal, Devassa, Itaipava, Nova Schin, Skol), sendo feitas 2584 observações de um período de três meses, que compreendeu a dezembro, janeiro e fevereiro. A técnica estatística aplicada para análise dos dados foi a de auto-regressão, de modo que os parâmetros das variáveis explicativas (categoria do post, marca, período do dia, dia da semana, mês do post, quantidade de posts por dia e duração do post) fossem estimados. Os dados sugerem que as publicações com conteúdo de entretenimento tendem a receber maior quantidade de curtir, comentários se compartilhamentos. |
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