Marketing digital como herramienta de posicionamiento para emprendedores

• Main Author: Uribarren Trespalacios, David Andrés
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: Spanish
• Published: Universidad Libre 2018
• Subjects: Emprendimiento; Mercadeo; Digital; Posicionamiento; Empresa; Publicidad; Internet; Emprendedor; Redes sociales; Innovación; Bajos; Crean; Mercado; Islandia
• Online Access: https://revistas.unilibre.edu.co/index.php/germinacion/article/view/9042; https://doi.org/10.18041/2382-3755/germinacion.2018V11.9042

El emprendimiento se ha convertido en una solución al problema de desempleo y bajos salarios que se vive en Colombia, como lo indicó Confecamaras (Confederación Colombiana de Cámaras de Comercio) en su “Informe de Dinámica Empresarial” en el año 2017 se crearon en el país 323.265 nuevas unidades productivas, cifra que supera la del año 2016. A su vez el Foro Económico Mundial ubica a Colombia como el cuarto país más innovador, por encima de Francia, Islandia y Eslovenia, además siendo el segundo en América Latina después de Chile. Pero no todo es color de rosa, al mismo ritmo acelerado como se crean empresa otras cierran sus puertas, en 2017 se registraron 154.360 cancelaciones, sin mencionar las que nunca alcanzaron a generar utilidades. Muchos de estos emprendimientos fracasan debido a sus bajos ingresos en las primeras etapas, por no tener una estrategia de marketing definida dentro de su plan de negocios o simplemente por un mal manejo administrativo. Un emprendedor debe explotar todas las herramientas necesarias para mantener su negocio en el mercado, es por eso que con este articulo resaltaremos el valor del Marketing Digital y el uso de sus diferentes técnicas como estrategia de posicionamiento para nuevos negocios.