Um brinde ao Diderot: cultura, imaginário urbano e publicidades de cerveja
Este artigo analisa publicidades de cerveja como sistemas de classificação que aproximam e distanciam bens e pessoas, delimitam espaços sociais e produzem significados. Para tanto, examina os anúncios de duas marcas com perspectivas distintas: a Antarctica e a Heineken. Com atuação no mercado nacion...
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Programa de Pós-Graduação em Antropologia Social
2019
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ftunifalagoasojs:oai:www.seer.ufal.br:article/5534 2023-05-15T14:04:20+02:00 Um brinde ao Diderot: cultura, imaginário urbano e publicidades de cerveja Frid, Marina Corbo, William 2019-04-17 application/pdf https://www.seer.ufal.br/index.php/revistamundau/article/view/5534 por por Programa de Pós-Graduação em Antropologia Social https://www.seer.ufal.br/index.php/revistamundau/article/view/5534/5533 https://www.seer.ufal.br/index.php/revistamundau/article/view/5534 Copyright (c) 2019 Revista Mundaú Revista Mundaú; n. 5 (2018): Cidades Comparadas: Estudos em Contextos Urbanos Contemporâneos; 46-62 2526-3188 0000-0000 Antropologia do Consumo Narrativa Publicitária Sistemas Simbólicos info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion 2019 ftunifalagoasojs 2022-01-18T14:54:17Z Este artigo analisa publicidades de cerveja como sistemas de classificação que aproximam e distanciam bens e pessoas, delimitam espaços sociais e produzem significados. Para tanto, examina os anúncios de duas marcas com perspectivas distintas: a Antarctica e a Heineken. Com atuação no mercado nacional, sobretudo no Rio de Janeiro, a Antarctica se apropria de elementos da cultura brasileira e do imaginário carioca para dialogar com um público “local”. Por outro lado, a Heineken apresenta um universo impessoal e cosmopolita para circular em diferentes contextos urbanos e atingir um público “global”. O estudo comparativo desses dois casos demostra como a publicidade constrói representações do consumo de cerveja através de vinculações da bebida com certos temas, espaços, experiências, objetos, isto é, “unidades Diderot” (McCracken, 2003). Article in Journal/Newspaper Antarc* Antarctica SEER - UFAL (Universidade Federal de Alagoas) Mercado ENVELOPE(-57.467,-57.467,-63.267,-63.267) |
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Este artigo analisa publicidades de cerveja como sistemas de classificação que aproximam e distanciam bens e pessoas, delimitam espaços sociais e produzem significados. Para tanto, examina os anúncios de duas marcas com perspectivas distintas: a Antarctica e a Heineken. Com atuação no mercado nacional, sobretudo no Rio de Janeiro, a Antarctica se apropria de elementos da cultura brasileira e do imaginário carioca para dialogar com um público “local”. Por outro lado, a Heineken apresenta um universo impessoal e cosmopolita para circular em diferentes contextos urbanos e atingir um público “global”. O estudo comparativo desses dois casos demostra como a publicidade constrói representações do consumo de cerveja através de vinculações da bebida com certos temas, espaços, experiências, objetos, isto é, “unidades Diderot” (McCracken, 2003). |
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