Mixed Martial Arts, ett slag för svensk idrott : En kvanitativ studie om en banbrytande produkt och dess förutsättningar för att lyckas i Sverige

• Main Authors: Ek, David, Hultkrantz, Linus
• Format: Bachelor Thesis
• Language: Swedish
• Published: Umeå universitet, Handelshögskolan vid Umeå universitet 2009
• Subjects: kampsport; marknadsföring; Business studies; Företagsekonomi; Bor; Svaren; Norra Sverige
• Online Access: http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-24543

SAMMANFATTNINGEN Uppsatsens titel: Mixed Martial Arts, ett slag för svensk idrott.Nivå: Kandidatexamen i ekonomi på Handelshögskolan, Umeå universitetFörfattare: David Ek och Linus HultkrantzHandledare: Håkan BoterNyckelord: (UFC), Marknadsmixen, Segmentering, Integrated Marketing Concept (IMC), SWOT, Event Marknadsföring, Virus Marknadsföring och Gerilla Marknadsföring Mixed Martial Arts (MMA), Kampsport, Ultimate Figthing ChampionshipSyfte: (MMA) i Sverige och vilka marknadsföringskanaler som ger den största genomslagskraften samt att se vilket påverkan UFC har haft på de svenska åskådarna av MMA. Syftet med studien är att undersöka om det finns en marknad för Mixed Martial ArtsTillvägagångssätt: Sverige för MMA var att genomföra en undersökning i form av en enkät utdelat till studenter vid Umeå universitet. De studenter som efterfrågades var mellan 18-40 år och vilket gav en representativ bild av befolkningen i Sverige. Studiens tillvägagångssätt för att observera om det fanns en marknad iEmpiri: dataprogrammet i SPSS, för att kunna visa med grafer hur sambanden mellan kön, fakultet, ålder och hemort relaterar till preferenser och om MMA är en attraktiv produkt eller inte. Det empiriska materialet insamlat från respondenterna sammanställdes iAnalys: Genom att studera de svaren kunde tendenser urskiljas om vilka potentiella målgrupper som fanns. Vidare beskrevs vilka marknadsföringskanaler som var mest effektiva och vart målgruppen var belägen. Materialet som sammanställdes i empirin diskuteras mer djupgående i analysen.Slutsatser: var mer positivt inställda till kampsport och MMA. I förhållandet mellan fakulteterna var det den samhällsvetenskapliga fakulteten och den teknisk- naturvetenskapliga som var mest benägna att vara potentiella konsumenter av produkten. De respondenter som ansåg att kampsport och bollsporter var mest underhållande tyckte i större utsträckning att kampsport var underhållande. Vidare kan det urskiljas att det var flesta av deltagarna i undersökningen kom från norra delarna i Sverige och det leder oss till slutsatsen om att det definitivt finns en marknad i norra Sverige men sannolikt även i övriga Sverige. En annan slutsats är att det mest effektiva sättet att attackera marknaden på är att använda sig av Internet, då yngre generationer i större utsträckning brukar Internet för att inhämta information gemfört med andra medier som TV och tryckta tidningar. Av ovannämnda kan konstateras att det mest attraktiva segmentet är män i åldrarna 18 till 29 år med samhällsvetenskaplig eller teknisk- naturvetenskaplig utbildning och bor i norra Sverige samt tycker om att se på bollsporter och kampsporter. Av det insamlade materialet kan vi konstatera att män i åldrarna 18-29 år generellt