Changement climatique, authenticité et marketing des régions nordiques :Conséquences sur le tourisme finlandais et la « plus grande marque au monde » ou « Les changements climatiques finiront-ils par tuer le père Noël ? »

• Main Author: HALL, C. Michael
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: French
• Published: Presses de l'Université du Québec 2012
• Subjects: authenticité; avantages construits; changements climatiques; Noël; stratégie de promotion régionale; manag; envir; Laponie; Lapland
• Online Access: http://journals.openedition.org/teoros/410

Cet article expose le rôle du père Noël comme élément central du marketing et de la compétitivité des hautes latitudes nordiques. Bien que souvent associé à la Finlande et à la Laponie, nous démontrons qu’un certain nombre de destinations tendent à utiliser le père Noël dans leur effort de développer un avantage construit. Nous soutenons par ailleurs que la valeur du père Noël comme moyen de différencier une destination s’amoindrira à court terme en raison de la perte d’authenticité qui découle de la concurrence d’autres destinations et peut-être davantage à long terme comme une des conséquences du changement climatique. This article sets out the role of Father Christmas as a central element of marketing and competitiveness of the high Nordic latitudes. Although often associated with Finland and Lapland, we demonstrate that a number of destinations tend to use Father Christmas in their effort to develop a built advantage. We also argue that the value of Father Christmas as a means of differentiating a destination will diminish in the short term due to the loss of authenticity resulting from competition from other destinations and perhaps more in the long term as one of the consequences of climate change.