Communication and implementation of values of the city brand of Szczecin

• Main Authors: Smalec, A., Wachowicz, P.
• Format: Article in Journal/Newspaper
• Language: Polish
• Published: Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie. Wydawnictwo Uczelniane ZUT w Szczecinie 2009
• Subjects: sami
• Online Access: https://bibliotekanauki.pl/articles/369799.pdf; https://bibliotekanauki.pl/articles/369799

The following article raises some issues related to the brand of Szczecin - its implementation and communication. It is very important to find the unique element for the brand. Every city should find the unique quality. It is underlined, that the brand itself is not enough. Authors present examples, how the city of Szczecin is communicating with its recipients and how the inhabitants participate is such activities, becoming ambassadors of the brand. W artykule poruszono zagadnienia dotyczące marki miasta Szczecina - jej wdrażania i komunikacji. W marce bardzo ważne jest znalezienie elementu wyróżniającego. Każde miasto musi mieć unikalną cechę. Podkreślono, iż nie wystarczy jednak sama marka. Podano przykłady, jak miasto Szczecin komunikuje się ze swoimi odbiorcami marki w celu jej akceptacji, w jaki sposób sami mieszkańcy uczestniczą w tych działaniach, stając się ambasadorami marki.